企业网站设计策略研究..docxVIP

企业网站设计策略研究　　(内蒙古财经学院，内蒙古呼和浩特010010)　　摘要：文章通过对企业网站设计的现状分析，指出了企业在网站设计中存在的问题，经过分析研究给出了相应的对策。　　关键词：网站设计；网站优化；网站内容建设　　中图分类号：F270.7文献标识码：A文章编号：1007—6921(XX)20—0025—021企业网站设计现状及存在的问题　　随着网络的发展，人们的鉴赏力也越来越高，对于网站的设计也越来越在意，企业网站应该不仅仅是信息的简单罗列，否则就会很容易被淹没在浩如烟海的互联网之中。网民随便在一个搜索引擎上查找某一行业的企业网站，都会找到成千上万个企业网站，试想，在这么多的网站中，没有自己企业特色、平庸无奇的网站是不会令人感兴趣的，更不用说进入详细浏览了，好的网站会提高一个企业的形象，一个好的网站在结构、导航、用色、内容等各个方面都是很讲究的，她可能很简单，但却给人一种吸引力，让浏览者观赏的同时了解了企业信息。　　网络的高速发展，使网站设计跟不上时代的步伐，互联网上很大一部分企业网站缺乏设计思想，没有个性，并没有体现企业文化，还远远停留在几年前的水平，颇具设计思想、富于企业文化信息、令人流连忘返、过目难忘，能够起到营销作用的网站更是凤毛麟角。　　从严格意义上来讲，网站代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在，如果网站不能反映企业的形象，相反被毛糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的布局影响企业形象在浏览者心目中的地位，将会给企业带来负面影响。　　通过分析发现，在企业网站设计中存在着以下问题。1．1网站设计华而不实　　在一项调查中，对国内117个大型消费类企业网站进行了详细的调查分析，结果发现“企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用”。这些现象也说明，企业网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过漂亮的网站设计来体现。　　我们经常会看到一些企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，之所以做这样的网站设计，无论是企业经营者还是网站设计人员，都会说，这是表示企业形象。如果从网络营销导向企业网站设计的思想来看，这种设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。道理很简单，如果一个网站仅靠一个漂亮的网页设计就体现了企业形象，那么创建企业形象实在是太简单的事情了，只要雇一个网页设计人员，或者最多花几千元外包给别的公司设计一个漂亮的网站首页，这就完成了企业网上形象的工作。事实当然不是如此。　　企业网站首页有必要体现企业形象，但绝不是简单的依靠美工效果就可以做到的。真正能体现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用户获取信息的方便性、网站基本要素设计的合理性、网站可信度等，这些内在的要素才能真正体现其专业形象。完美的内容是用来使用的，不管您的内容多么精彩，如果它们很难访问，用户照样会离开。1．2网站色彩搭配不协调　　在实用美术中，常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。这也说明在任何设计中，色彩对视觉的刺激起到第一信息传达的作用。无论是平面设计，还是网页设计，色彩永远是最重要的一环。当我们距离显示屏较远的时候，我们看到的不是优美的版式或者是美丽的图片，而是网页的色彩。　　目前国内企业网站设计中最突出的问题就是用色！网页颜色数量过多、互不相干的两种色彩放在一起、搭配不协调，缺乏统一的风格，给人以杂乱无章的感觉。1．3不注重网站下载速度　　部分企业网站的设计从速度上来看是失败的，耐心的等待半天才看到最后划着红叉的图片——图片链接下载失败，只能刷新，这又要等一段时间。访问速度极慢的网站只会让访问者失去访问的耐心而离开。记得两年前打开蒙牛的网站，使用了1min多的时间才打开首页，虽然主页设计的动感十足，主题鲜明，但再也没有上过蒙牛的网站，因为忍受不了它的下载速度。直到写这篇文章时想起再上蒙牛网站看看，发现其网站已改版，不到一秒钟就进入了主页。从这些企业的改版看，很多企业已经意识到了网站下载速度的重要性。　　页面下载速度是一个优秀网站的第一要素。也是网站留住访问者的关键因素，从目前部分网站的统计指标来看，如果一个网站的下载速度在1.5s左右，就可以达到平均水平，如果超过2s，就属于比较慢了。1．4网站不做优化　　网站绝对不是制作好了放到网上去，每天就有成千上万的人去点击去看，那样的想法是可笑的。比较典型的就是一些企业网站，想通过网站进行产品的发布，从网络上带来经济效益，但是实际上网站建立了5、6年了，每天的访问量还是“个位数”，这样的网站怎能起到网络营销的作用？要想使用户知道你的网站，就要进行网站推广，其中行之有效的手段之一就是网站优化。　　SEO即搜索引擎优化，就是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和