上海世博会的启示与思考.docVIP

上海世博会的启示与思考 2010年上海世博会是我国首次举办的综合性世界博览会，其先进的办会理念、集中的展示主题、多样的展示手段、多元的文化融合、科学的管理体制为西博会树立了标杆，提供了学习、借鉴、吸收的宝贵契机。本文着重在学习借鉴上海世博会成功办会经验的基础上，客观分析西博会的瓶颈制约，提出西博会未来运作发展的建议，以期在加快推进西博会创新发展，打造国际级品牌会展过程中提供思路和对策。 一、学习上海世博会全球关注、恰和时宜的办会主题，创新策划西博会的办会主题，着力提升西博会核心形象 主题受关注的程度决定了博览会的受关注程度，主题的确定性直接影响了博览会品牌的树立。正如联合国副秘书长、联合国人居署执行主任安娜?蒂贝琼卡女士所言：2010年上海世博会提出了一个恰合时宜的主题——“城市，让生活更美好”。的确，工业化、城市化在给城市发展带来机遇的同时，也带来了空间不足、环境质量下降、道路交通拥堵等现代“城市病”。如何建设城市，怎样创造美好的城市生活，已成为全球普遍关心和关注的问题。在此背景下，上海世博会适时提出了“城市，让生活更美好”的主题，无疑抓住了世界关注的焦点，为全球各地借助世博会平台展示发展成果、交流发展经验、解决发展问题等提供了很好的切入点。可以说，一个全球关注、恰和时宜的展示主题是上海世博会成功举办的基础与核心。 西博会办会十年来，办会主题的策划和选择也是一个不断发展的过程：2000年至2003年，西博会没有专门的办会主题，突出的是“同聚西博，共享文明”等办会口号；2004年，随着西博会办会定位的逐步清晰，首次提出了“生活与创业”的办会主题。此后，2005年、2006年的办会主题均为“和谐生活，和谐创业”，2007年为“和谐西湖，品质杭州”，2008年为“接轨奥运会，办好西博会”，2009年为“信心杭州、品质西博”、2010年为“创新发展，和谐城市，品质生活”。纵观历年西博会的办会主题，虽都很好契合了杭州城市发展的要求和当年发展的重点，但主题的集中性、传承性不强，不能够连续地加以打造、培育和推广，从一定程度上制约了西博会品牌形象的集中塑造和品牌影响的不断扩大。 学习上海世博会精粹的办会主题，西博会应选择符合杭州实际，体现杭州个性的主题，在办会主题的策划上可重点结合“城市会展”的发展要求，一是进一步提升主题的关注度，可根据居住、工作、休闲三大城市功能以及西博会推进杭州经济社会发展的功能定位，将西博会的办会主题确定为“和谐城市与品质生活”，突出展示和研究城市发展与人的发展等相关内容，进一步引起各方对西博会的普遍关注和兴趣。二是突出主题的传承性，保持每年西博会的办会主题不变，持续加以打造、推广，不断塑造西博会的核心形象。三是突出主题的时宜性，根据每年的形势和要求，在西博会办会主题之下确定若干个年度重点。如，2010年可设立“服务转型发展年”、“推进城乡统筹年”等重点，并据此组织相关会展活动项目，做到主题确定，各届又有相应的重点，不断彰显核心，提升影响。 二、学习上海世博会集中有效的展示形式，科学集约西博会的办会内容，着力提升西博会核心竞争力 成功的综合性博览会必然是具备很强识别度的博览会，需由集中、有效的展示形式和内容作为支撑。展示、论坛与活动是上海世博会三大组成部分和主要展示形式。上海世博会三大板块的项目数量虽然众多，但三者之间高度关联、互为补充，均在世博会六个月的会期内，紧紧围绕“城市，让生活更美好”的世博会主题，展示文化文明，探讨发展合作，进行文明对话，展望人类未来，打造了不同国家、不同文化间理解、沟通、合作的大舞台。同时，上海世博会无论是园区外的周边环境还是园区内的指示导引，无论是衍生产品的策划开发还是办公运行的统一设计，都贯穿了科学、统一、整体的视觉形象设计理念，清晰、明了的世博会形象因此而深入人心，让人印象深刻。 会议、展览和节庆活动也是西博会的三大组成部分。十年来，西博会从2000年举办之初的39个项目发展到2010年的130个项目，办会规模实现了跨越发展。但目前西博会全年办会的时间跨度虽有利于杭州会展业的整体发展，强化带动效用，但不利于西博会办会内容的集中展现；项目行业跨度较大、类别较多虽有利于丰富办会内容，但不利于集中的提炼和策划。同时，对西博会整体及单个会展项目的统一策划和包装还不够，不利于西博会整体形象的提升。 下一步，西博会可在坚持展览、会议、节庆活动三大板块为主要办会形式的基础上，在集中举办会期、打造核心项目、提升策划包装等方面下功夫，着力提升西博会的核心竞争力。 1．集中举办会期。按照“西博会演好重头戏，会展业唱响四季歌”的思路，创新策划组织每年的西博会。“演好重头戏”即在确保一定项目数量的基础上，注重打造精品核心项目，通过做精做强一批会展项目，整体提升西博会的办会品质，加快推进西博会的品牌化发展