2015TAA校园创意策略竞赛泰山企业.PDF

2015 TAA校園創意策略競賽 泰山企業-八寶粥 張經慈、陳伯嘉 賴瑋婷、楊麗玲 企業簡介 •泰山企業於民國三十九年創立至今，秉持 信賴踏實 、積極創新 、團隊活力的經營理 念，面對經濟環境的變遷。 •由傳統的油品加工業發展到 全方位的食品 產業 ，皆以創新的技術及優異的品質贏得 廣大消費者喜愛。 行銷目的 1.提升泰山品牌在年輕消費者之間的知名度 2.吸引更多年輕族群試用 3.養成固定的使用習慣，培養品牌忠誠度 消費者分析 性別 平時是否有吃甜罐點心的習慣？ 男 是 35% 39% 否 女 61% 65% 消費者分析 食用甜罐點心的頻率 認為泰山八寶粥的吸引力在於 ？ 其他 其他 每天一罐 品牌形象 1% 半年以上一7% 2% 一周一罐 10% 飽足感 罐 16% 17% 口感 15% 18% 取得容易 一個月一罐 半年一罐 12% 17% 價格合理 14% 2~3個月一 7% 包裝 罐 即開即食 2% 33% 29% 消費者分析 通常購買場所 福利社 什麼情況會增加購買意願 ？ 販賣機 便利商店 15% 3% 16% 其他 廣告內容 10%