全球订价策略.PPT

全球定價策略 跨國公司在定價策略上的思考架構為何？ 跨國公司須面對哪些出口商品定價上的問題？ 為了因應價格攀升，跨國公司可以採取哪些措施？ 為因應高通貨膨脹，跨國公司可採取哪些措施？ 面對價格管制的國家，跨國公司可以採取哪些因應措施？ 全球定價策略 跨國公司可以採取哪些行動來因應傾銷的情況？ 相對貿易有哪幾種？內容為何？ 在全球定價政策上，應該考慮哪些構面？ 跨國公司如何進行全球的價格協調？ 跨國公司如何進行不同國家間的轉移定價？ 全球價格鎖定的內涵為何？ 跨國公司的定價結構 影響定價的因素 組織內部的因素 市場的因素 環境的因素 產品的因素 組織內部的因素 策略目標：市場占有率或利潤？ 行銷組合因素：定價在產品定位之角色？ 成本結構：各項成本的比重？ 製造成本：規模經濟的效果？ 行銷與其他成本：存貨水準高低？ 市場的因素 顧客：顧客購買力？顧客資訊？ 政府干預：政府的購買潛力、相對貿易需求、規範？ 市場特定的成本：市場面所產生的成本？ 貿易障礙：配額？關稅障礙？補貼？非關稅障礙？ 環境的因素 競爭：市場競爭強度？競爭者的目標？ 價格的指標意涵？ 匯率的影響：匯率長短期走勢？避險成本高低？ 市場間的產品流動：流動障礙？ 總體經濟的因素：產業循環階段？通貨膨脹水準？ 產品的因素 生命週期階段 替代品 其他產品特性 運送與距離因素 在產品線的位置 融資