关注“家电下乡”.ppt

关注 “家电下乡” 一、政策的背景： 经济上，长期以来，农村市场的消费水平一直处于低水平，统计显示，2007 年，农村居民家庭平均每百户彩电拥有量约为城镇的2/3，洗衣机和手机不超过1/2，冰箱仅为1/4。这个市场潜力巨大。 在全球金融风暴的影响下，中国家电行业也受到冲击，出口受阻。在这种情况下，扩大内需、拉动市场经济中农村市场地位显得越来越重要，且不可或缺！ 政治上，政府在政策上的诱导起到了很大的作用。“新农村建设”，实现城乡一体化等政治上提出的新目标。如何满足新农村建设中农村人的各种新需求，带给商家无限的商机。 二、政策实施 2007 年12 月，商务部、财政部在山东、河南、四川和青岛“三省一市”启动了“家电下乡”试点，成效比较明显。 按照启动的时间顺序，“家电下乡”工作分三批进行：第一批，山东、河南、四川、青岛三省一市继续执行到2011 年11 月底，并从2008 年12 月1 日起按新的政策调整执行；第二批，内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等十个省（区、市），从2008 年12 月1 日开始实施，执行到2012 年11 月底。第三批将囊括内地其余22 个省（区、市）及新疆生产建设兵团，从2009 年2 月1 日起，执行到2013 年1 月底。 财政部、商务部、工业和信息化部联合宣布，从12 月1 日起将“家电下乡” 实施范围扩大到14 个省区市，并从2009 年2 月1 日起在全国全面推广，各地实施时间统一暂定为四年。 产品也从过去的四个增到八个，除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外，本次家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个进行推广。 在家电下乡销售出现“冲高回落”后，目前（09年10月份媒体报道）取消家电下乡最高限价的方案已经上报国务院，取而代之的是最高补贴限额，至于各类下乡产品的具体补贴限额，暂时不得而知。 家电下乡购买流程图： 三、政策效果 家电下乡政策实施以来，总体上看，已初见成效。 首先，家电下乡产品销售快速增长。2009年2-5月，全国家电下乡产品销售量由88万台增加到223万台，月均增长36%；销售额由13亿元增加到40亿元，月均增长45%。截至 6月26日，全国家电下乡产品累计销售量达 1233.17万台，销售额达198.91亿元，目前已突破 200亿元大关；累计销售均价则较5月末的 1550.42元增加了62.56元，推高至1612.98 元。 其中，6月 20日－6月26日周销售家电下乡产品72.1万台，日均销售达10.3万台，较前一周环比增长9.98%；销售额则环比增长14.53%，日均销售额达 1.99亿元；均价推高 76.52元，达1927.14元；较 5月末累计销售均价上升约 377元，较5月份当月销售均价上升约 155.72元。 其中，6 月份第 4 周，上海市家电下乡销售均价达 2162.14元，位列全国首位；湖北、安徽、江苏、河北、江西、浙江、福建、山西等 9个省市均价均超过 2000元；而甘肃家电下乡产品6月第 4周周销售均价仅为1178.63元，位列全国最低；海南、云南、宁夏等4省区均低于1600元；但较前一周而言，上述省份均价推高了 25元－ 116元不等。 其次，家电下乡补贴额快速增长。今年 2月到 5月，全国家电下乡补贴金额由 5347万元增加到 28032万元，月均增长 74%。 第三，家电下乡产品生产稳步增长。2月份以来，家电下乡产品中标企业增加，生产热情高涨，家电下乡产品生产稳步增长。今年2月-5月，生产企业共发货 2291万件，月均增加208万件。 第四，家电下乡品种及生产企业多元化。在新招标的产品中，农民可选择的各类产品品种、价位多样，购买时选择余地大。同时，由于每类产品都有多个厂家、多个品牌的产品参与竞争，有利于稳定价格，提高质量。 举例“电脑”下乡的政策效果： 据中国互联网络信息中心于今年一月公布的统计数据，截至2008年底，中国农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万，增长率超过60%。 虽然相对9亿农村居户的基数还是占整体网民的比例来说只是很小一部分，目前农村网民仅占网民总量的28.4% ，但这说明农村市场的潜力也是十分巨大的，早在先前部分省市实行的家电下乡试点销售中，农民用户就对台式电脑和笔记本产品展现出极大的热情，购买十分踊跃。因此这个市场的有很大的需求，前景巨大。 经济危机时期，不少企业用户和城市中高收入群体都缩减IT相关产品的购买预算，而以传统第一和第二产业为主要依靠的农