终极销售信的写法精选.docx

? 一封好的销售信，就是一个最简单的“赚钱机器”。但是在我们开始写信之前，我们需要准备什么呢？一下我会为您一一道来。?动笔之前该先做什么？一个智叟曾经说过：“写作犹如割腕放血一样痛苦。”这种说法有点危言耸听。我相信，任何人都能学习写出非常有效的销售信。我之所以这么认为，是基于两个基本原因。首先，您对你的业务、产品、服务和客户的了解应当超过任何其他人。要达到这种理解是最难的，而有了这种理解写起来就容易了。当我或者其他专业销售信撰写专家帮别人撰写销售信的时候,在下笔之前我们必须尽可能获得这些方面的了解。这将耗费很多时间、努力和精力，即便如此，我们仍然无法想您一样，对您的业务领域有完全充分的理解、以及有经验而得到的直觉观点。而这正是您最大的优势所在。其次，我自己切身的经验告诉我，几乎任何人都能学会写销售信。我只是高中毕业，没有上过大学，也没有在任何广告公司工作过，而我在企业内逐步被提拔发展的过程中，也没有向任何有经验的、成熟的专家学习过文案书写。事实上，我是在我高三那年第一次有人雇我写文案，并且在两年之后开了我自己的广告公司，而我却没有任何相关的经验或者专业教育背景。我只是做了下面一些你也一定能做到的事情：1 我获得基本和这本类似的书，如饥似渴地阅读，并且随身携带，随时参考。尽管有很多好的书，但我一直希望有一本和这本一样的书，其中有详细的步骤。2 我使用自己的观点、直觉、观察和常识。3 我把我对销售和与人沟通的了解(我仍然在挖掘)转变成用写信的方式进行销售和沟通。4 我建立了一个很大的“优秀文件”库，是一些关于广告样本和销售信。业内人士通常称之为模板，他们经常模仿这些文件进行写作。因此在写信的时候，您并不需要很多的创意，你只需要学会如何重新利用或者重新组合这些点子、主题、词语或者句子。尽管我没有接受过正规的写作教育和培训，我已经为自己的业务以及数百个客户撰写了数千份销售信，并且90%都是成功的。有些信被和受过很多教育的专家所撰写的文案进行比较或比稿，而我的信最终获胜。去年，一个公司要求我与全美排名前3或者前4的顶尖文案师撰写的、并且已经被采用的文案进行比稿，我和这位赫赫有名的、备受尊敬的、并且价格高昂的专家交手的结果是，我让他颜面丢尽。我告诉您这些事情并非是要吹嘘，而是为了让您相信，您也成像我一样。我是自学成材的，而您也可以自学。?并且，我想对您而言，您并不需要达到我和其他顶尖的专业文案师经过多年煞费苦心而获得的写作技巧水平。我撰写销售信的大部分情形，是要和那些顶尖高手撰写的销售信进行PK的，而您所面临的领域和环境，一般不会有顶尖高手涉猎。John Francis Tighe(一位著名的文案师)引用哲学家伊拉斯谟的话说：“在黑暗的世界里，独眼龙就是王”。本书第一次印刷之后,我收到数千封来自各行各业的成功故事，他们都是以本书为指导，从头开始学习撰写销售信，取得非常理想的结果,包括赚了多钱。有的则成为了了不起的专家，不少人成为咨询顾问和文案师。我认为，您的成功很大程度上取决于您的自信度。技巧就在这里，您必须从仔细阅读本书开始，然后根据每一步进行实践，撰写自己的销售信，然后发出去。下面几个想法将有助于您开始：1 不要恐惧写作。写作既不需要您是天才、也不需要您拥有哈佛大学学位。2 要认识到您对您的业务、产品、服务和客户了解的价值和威力。如果有必要，您可以搜集一些参考文献，或者用一些名片大小的卡片梳理您的信息，例如“我对我可客户的了解......”、“我们的产品是......”等等。3 按照您搜集的“模板文案”或者销售新进行套用或者重新组织，加入一些好的参考资料。4 考虑“销售”。如果您有成功的销售经验，那将非常有帮助。写一封成功的销售信，就类似于您在家里，你妈妈、爸爸、小孩、小狗等围在您身边，您向他们销售吸尘器等物品。如果您没有销售方面的心态或者能力，一定要设法拥有。可以读一些关于销售方面的书。记住，销售信就是把您口头销售所说的话写下来。5?要写。不要试图一下子从头写到尾，可以先一段一段地写，然后拼在一起。许多伟大的销售信，最终都是通过剪刀和胶带拼凑而成，在电脑里就可以用Ctrl-C, Ctrl-X, Ctrl-V等完成。?6 不要追求完美。对于大部分生意，您不一定需要很完美的销售信就能达到好的结果。如果您遵循本书的指导，您销售的产品或者信息有一定价值，并且您理解您的客户，您也许没有写出完美的销售信，但我打赌您一定能写一封起作用的销售信。很多人以为伟大的文案师只要面对打开的电脑，伟大的销售信就会“文思泉涌”，缓缓流出。我所知道的只有两到三个人能这样，大部分人做不到。大部分销售信专业撰写人员总是做很详细的准备，我想您也应该这样。记住，您写得越多，写起来就会越容易。正如您现在做起来得心应手的每件事，当初做的时候都有一定的困难。从害怕到自信、从困