秘密—燕赵都报专访东风日产.PPT

* 技术领先，从容驾控 ——天籁周年版品鉴会暨中高级车对比试驾体验营 第三阶段：4月9日—4月30日 品质延续|客户收割 后期网络延续 主题：赢得中高级车市靠的是神马？——天籁告诉答案 ——中高级对比试驾评测侧记 形式：新闻稿件（软文） 平台：论坛+新闻页 时间：2012年4月9-11日 后期报纸延续 主题一：天籁技术派引领中高级车新格局 ——探秘中高级车对比试驾体验营（专业人士篇） 时间：2012年4月11日 版面：车周刊1/2软文 主题二：河北中高级车市再现现实版《征服》 （都市报配送） ——东风日产天籁周年版专业试驾报告 备注：《征服》是一部发生在河北，反映河北某一事件的电影，曾经引起广泛的关注 时间：2012年4月11日 版面：车周刊1/2彩色 主题三：天籁赢得市场的秘籍大揭秘 ——探秘中高级车对比试驾体验营（客户篇） 时间：2012年4月18日 版面：车周刊1/2软文 主题四：解密东风日产天籁”战绩”背后“秘密”—燕赵都市报专访东风日产***（都市报配送） 时间：2012年4月25日 版面：车周刊1/2彩色软文 1/2版硬广 后期电视延续 河北导视《车视界》 主题：赢得中高级车市场的终极秘籍 ——中高级车对比试驾全新视角评测 形式：5′专题 时间：2012年4月11 日 18日 10:30（首播）22:00（重播） 同期转播频道：河北移动电视3次/天（共2天） 时间：次日播放3次 收视指南11:40 时间：2012年4月11-12日 18-19日 THANKS！ 全新天籁河北冠军保卫战 3-4月份营销方案 2012年2月 * 目 录 活动背景 活动任务 行动规划 行动实施 费用预算 * 新天籁市场分析 在2011年，月东风日产整体销售排名全国第四，其中全新天籁更是在中高级车市中销量领先，保持着工厂及经销商的零库存。 2012的到来天籁将以全新的面貌面世，以“V6发动机进入中国40周年”、“天籁V6发动机全球销量破千万“为核心，将天籁与新迈腾、新帕萨特归入中高级车“技术派“，贴近德系，与雅阁、凯美瑞等形成区隔。 在随着2012全新天籁的问世，天籁在销量上明显有所提升，2012年1-2月份天籁新增意向客户数提升50% 新增订单量提升20%，在此基础上，为迎接即将到来的3-4月销售旺季，全新天籁将打响“冠军保卫战”。 * 营销目的 通过天籁“V6发动机进入中国40周年”、“天籁V6发动机全球销量破千万“为核心，将天籁与新迈腾、新帕萨特归入中高级车“技术派“，贴近德系，与雅阁、凯美瑞等形成区隔。通过公关活动拓展全新天籁客户资源，尽快达成销售。在宣传新车型同时，外加中高级车“技术派“，借助集客活动，促进全新天籁的销售。 KPI进店量目标设定：提升10——15% 3月 4月 沟通要点 “技术派”—天籁打响“冠军保卫战”迎接即将到来的3-4月销售旺季 1、天籁的技术；2、天籁的高性价比 通路传播 媒体招募 网络互动 PR公关 终端促销 中高级车对比试驾体验营招募互动/车市话题撰文/论坛PK 线下活动 中高级车对比试驾体验营 媒体炒作 1、天籁技术篇；2、天籁性价比篇 事件/主题 40周年尊享级 三重促销礼遇 报纸+电视+网络+广播+公交移动电视 其它 对NISSAN品牌、启辰品牌的新闻报道支持 天籁冠军保卫战 行动规划 * 以下部分为2012年3-4月 全新天籁活动规划执行 * 技术领先，从容驾控 ——天籁周年版品鉴会暨中高级车对比试驾体验营 第一阶段：3月12日—4月5日 市场预热|活动招募 不同的媒体组合 一样的炒作声音 * 网络传播何以一鸣惊人？如何让天籁的声音在阶段内吸引更多的社会关注？ 以天籁为元素，以V6发动机为核心，以中高级车高性价比为背景，制造系列话题频繁炒作，带动关注的同时为活动招募。 网络炒作—媒体选择 * 主题一、2012年中高级车市格局定义新标准 天籁V6引领汽车技术领先 时间：2012年3月12-18日媒体（太平洋汽车网14日始 爱卡汽车网13日始 燕赵都市网12日始） 内容：天籁技术派”——天籁V6引领汽车技术领先（同时招募对比试驾潜在客户）。 主题二、中高级车的制胜密码 不仅仅是技术—天籁高性价比赢得市场口碑 时间：2012年3月19-25日媒体（太平洋汽车网 爱卡汽车网