Ｆｅｎｉｘ：以质取胜，谋求长远发展.docVIP

Ｆｅｎｉｘ：以质取胜，谋求长远发展 　　采访　撰文　本刊记者　马德民 　　摄影　杨　帅 　　《户外探险》：您能为我们介绍欧洲著名户外企业Fenix的发展历程吗? 　　Martin Nordin：Fenix Outdoor是伴随着Fjallraven品牌的发展壮大的。在创建伊始的1950年。公司创始人AkeNordin先生受到生活在寒冷的瑞典山脉的Fjallraven(北极狐)的启发，创立专业化设计和强大功能性的Fjallraven品牌。刚开始时只生产背包和帐篷，随着公司的发展，Fjallraven(北极狐)逐渐成为北欧户外领军品牌。Fenix Outdoor相继收购了户外炉具品牌Primus，户外专业服装品牌Tierra和德国专业户外鞋Hanwag三个世界著名的高端专业户外品牌，确立了跨国户外集团公司的地位。这四个品牌的历史加起来超过250年，同时销售网络遍及欧洲18个国家、亚洲的日本及中国台湾地区。 　　 　　《户外探险》：众所周知，去年下半年的经济危机影响7全世界，北欧地区的户外行业受到了多大的影响? 　　Martin Nordin：据我所知，冰岛和丹麦受到经济危机影响较大，而瑞典和挪威的影响小一些。我们在欧洲的基础雄厚，拥有丰富的户外零售经验，也善于整合各种资源。我们根据市场而做调整，我们的资金很雄厚，有实力发展，这也是我们的竞争优势。我们也没有裁减员工。目前，我们还没有受到金融危机的影响。 　　《户外探险》：Fiallrawm的很多面料都是自己开发的功能材料和智能材料。Fenjix如何保持持续的研发和设计能力? 　　Martin Nordin：首先这两个品牌拥有较长的历史和开发新品的丰富经验。四个月前，我们在零下15度、风速20米／秒的环境里进行了一次成功的装备测试。很多人也许不知道，Fjallraven在30年前是率先使用Gore-TexR面科的品牌，后来我们发现功能材料G-1000除了具有抗风、防水、防蚊，抗紫外线和非常耐穿等特点之外，还可以外涂格陵兰蜡提高防水、抗湿功效和延长使用寿命，这是户外活动服装最好的材料选择；Hydratic IQ智能材料应用在最新的智能?乜胤?装上；德国鞋类品牌Hanwag发明的Vibrato AW Integral鞋底、独有的底部整体粘合技术，以及一项在世界上即将消失的ZWIEGEN HT双线缝合技术，无一例外都体现出我们的产品功能性和高品质的卖点。 　　《户外探险》：2008年，Fjallraven和 Banwag品牌引进中国，您对中国户外市场有什么期待?在销售渠道的建设方面有什么具体的计划? 　　Martin Nordin：我们的合作伙伴扬州金泉公司拥有多年的户外产品制造经验，他们对于市场非常熟悉，几年前我们就有进入中国的愿望，现在我们组建了江苏飞耐时户外用品公司，将结合Fjallraven和Hanwag两个高品质品牌和扬州金泉公司的市场推广能力，我们前两年主要是扩展渠道和树立品牌形象。 　　中国是当今最具吸引力的户外市场，我们进入中国市场不是寻求快速发展，而是和中国的伙伴合作谋求长远发展。2008年，Fjallraven在七个城市进入九家户外店和商场，而Hanwag在11个城市进入了19家户外店，达到了预定的目标，2009年，Fenix集团的主要规划是如何能在中国更好地发展。除了江苏总部外，在北京将成立销售部。销售渠道主要以户外店为主，Fjallraven计划进入5～8家户外店，Hanwag进入15～20家户外店。高端商场作为辅助渠道，将进入北京、杭州和天津的10家商场。 　　 　　Patagonia环保中国基金会启动 　　 　　 　　2009年2月20日下午，ispo China2009展会COG展位现场，Patagonia环保中国基金会在众多同行的关注中启动。 　　我们知道，Patagonia非常注重环境保护与资源节约，总部所有的电力均来自室外大片的太阳能电池板。在资源节约方面，Patagonia早年在美国发起资源再生的号召。把上千吨的可乐瓶回收制造新材料服装，同时又提出反对使用会使土地恶化让人致癌的化肥和农药。Paragonia所用的棉花均是天然无害的绿色生态棉，正因Patagonia积极倡导环保绿色的理念，使得包括美国总统克林顿在内的政治家和演艺明星均以拥有Patagonia服装为荣。 　　从1985年开始，Yvon chouinard发起了地球税项目，Patagonia保证将每年销售收入的百分之一投入环保事业，Patagonia始终着力支持新兴的、未被注意的，被拒绝的小规模环保组织，至今Patagonia已经向十多个国家的1000多个环保组织捐?了约3000多万美元用于环保。 　　 　　2009年起，Patagonia将在五年的