明宇国际汽车城开业宣传方案.（doc17）.docVIP

明宇国际汽车城开业宣传方案 ??? 一、前言：????在市场竞争激烈的今天，人们把广告比作企业的介绍信，产品的敲门砖，促销的催化剂。甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有效益，广告成为企业促销必不可少的手段。是危言耸听？还是大势所趋？相信大家各有亲身体会，车站等车可以看到站牌广告，写字楼等电梯可以看到楼宇视频，逛街可以收到各种传单……广告以五花八门的载体在我们生活中层出不穷。承接广告的载体即信息传播的方式，即广告媒体。运用什么样的媒体发布怎样的信息，达到怎样的目的，这环环相扣的问题成为广告效果的关键执行点。??? 二、广告媒体综合分析：????随着零售业越演越烈的竞争格局，媒体作为支撑其竞争策略的载体，被各行业重视和研究。但现今媒体林林总总，有哪些媒体是适宜哪些行业运用，又怎么运用，成为各行业需要研究的课题。作为宣传策划者，首先需要了解的是到底有哪些媒体资源，它们各自的特性是什么。下面我们来做一下综合分析。????五花八门的媒体种类，以其不同的特性发挥着自己的光热????大众媒体：大众媒体(MassMedium)：最原始的形式来自部落酋长、国王、神父的讲话和演说，技术将它的速度和范围延展到全球的尺度。伴随技术发展，大众媒体的工具和形式有讲演术、布道、布告/法令、手稿、剧本、书籍、报纸、布告板、杂志、电影院、广播、电视、网络等。????人际媒体：(InterpersonalMedium)：人际对话(conversation)是其最基础形式，技术只是延展了它的速度和范围，比如信件、电话、电子邮件等。????大众媒体中被现代企业用的最多最广的当属户外广告，因为其特性决定其受到企业追捧的程度。户外广告指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告的共有特性是其信息传播的广泛性，广告信息传达的长期性，另兼具美化市容环境的功能。????除去户外广告，报刊杂志，电视电台等传统大众媒体也以其独特的传播优势始终如一的受到企业的亲睐。这是由其信息传播的权威性决定的。大众媒体也存在功能上的瓶颈，其缺点是：内容不能针对接受者的独特需求和兴趣而个性化，接受者对内容没有控制，不能引起互动。于是就衍生出与大众媒体劣势互补的人际媒体(InterpersonalMedium)，其特征为：交流参与者对交流的内容有对等的和相互的影响和控制；交流内容可以针对每个参与者的特定需求和兴趣而个性化，如短信，邮件等。????随着现代科技的高速发展，市场逐步进入完全信息互动阶段，媒体作为信息传播的载体被作为市场前端的零售企业高度重视，首先是要了解它，其次才能解决怎么用好它的问题，也就是媒介投放策略。????媒介投放策略是一项专业技术性非常强的工作，只有在了解项目定位的基础上，选对了媒体，并进行科学合理的投放组合，才能够将合适的信息有效地传递给目标受众，同时能让他们接受并记忆，只有在优秀的媒介策略下，才能扩大传播的深度和广度，从而形成立体传播的推广合力---媒体整合营销。????三、媒体整合营销：????在媒体运用上提出了整合营销传播的概念。到底何谓整合营销呢？“整合营销传播”，其英文是IntegratedMarketingcommunication。整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。说白了就是整合媒体资源，“对症下药”，将广告效果发挥最大，最终达成宣传的目标。市场在不同的发展阶段需要宣传的内容及达成目标不同，所以各个阶段的媒体营销方案有异。不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性，因此媒介选择要精心选择及组合，才能起到最大的作用，一般来说，主要应从媒体的发行量、受众人群、阅读（观看）率、表现力、覆盖范围等方面综合考虑。当然还有一点就是媒介成本问题，企业应考虑不同媒体广告费用的差别，结合企业的实力进行选择，要尽量使广告的效果和费用成正比，另外，多媒体联合使用即组合也能达到降低广告费的作用。????四、郑州主流媒体分析????目录????n郑州简介????n郑州媒体概况????n郑州媒体LOGO????n广播概况????n电视概况????n报业概况????n网络概况????n郑州户外媒体概况????郑州简介????郑州是河南省省会，位于黄河南25公里。京广、陇海铁路在此交会，为中国铁路交通的重要枢纽之一。????郑州是河南省的政治、经济、文化中心。现有市区人口120万。郑州绿化覆盖率达35.5%，被誉为“中原绿城”。郑州气候温和，四季分明。年平均气温14。3℃。七月份最热，月