福田汽车新闻传播方案.docVIP

福田汽车公关传播方案 一.企业背景分析 福田汽车进入高速发展时期。2003年8月，福田汽车与戴-克已签定合作框架型协议，正式合约将在明年年初签定。这是福田走向国际化的重要一步，也是福田实力的一种证明。与奔驰的合作，给消费者留下了很大的想象和期待的空间，提高关注度。BIS系统，从营销角度讲是一次超越惯性购买的拉动力不够。 汽车产业目前是我国经济一个非常重要的增长点，调查显示，汽车行业将在未来20年内都将保持一个强劲的增长势头。目前，我国的汽车行业已经进入了一个高速发展的时期，各种车型层出不穷，在经历了产品战、价格战之后，汽车行业必将入一个品牌竞争的时代。高举高打，紧紧围绕做国际化企业这一核心思想，不断地完善福田品牌国际化的形象，向消费者传递福田汽车与国际化同步的科技形象及可依赖的品质。亚洲规模最大的商用车生产基地”福田模式”诠释民族汽车工业出路？ 国际汽车巨头进军中国的背后，说明了中国汽车业已成为全球关注的焦点，在全球资金和先进技术不断涌入的情况下，民族汽车业的出路在哪里？以探讨的形式将众人的关注焦点集中在福田汽车的身上。突出福田汽车在品牌自有和产业配套上的与众不同。 福田汽车要做京津唐经济带的引擎 采访相关业内专家和知名学者，通过他们对中国三大经济带的分析和展望来突出福田汽车的在其中扮演的重要角色。 福田在中国汽车业率先引入BIS系统（以市场为导向的品牌营销理念） 福田汽车率先在中国汽车业引入BS系统，以先进的营销理念为其它汽车厂家树立了了榜样，这种以市场需求为导向的营销系统了也将充分证明，“福田速度”的形成决不是偶然的。 “福田模式”为中国汽车业带来的启示 进一步说明“福田模式”具有的代表性和对福田汽车未来发展的影响。 从而在众人的关注中提升福田汽车的品牌形象。 从综合实力透视福田汽车“福田模式”的代表性和超前性。 福田经销商大会齐聚京城，见证“成功第一步”（结合10月份经销商大 会） 借经销商大会召开之际，调动部份主流媒体对福田汽车实力和品牌的关 注上来。 8)以市场上的推进来总结提炼新闻推广的主题. 媒体选择 原则：紧紧围绕每一个阶段公关传播的重心，针对不同类型的媒体，提供不同的解决方案，令整体传播更加有的放矢，从而有效控制舆论出口和最大限度地满足传播需要，达到事半功倍的效果。 1) 舆论引导型媒体 通讯社、全国主流财经、经济、证券、行业类媒体；央视、主要网络媒体等。 2） 市场促进型媒体 汽车类贴近市场等专业类主要媒体、都市类媒体等 政府机关类媒体 如人民日报、经济日报、光明日报等媒体 建议 在本阶段，除了加强和媒体的沟通，在沟通中传达福田汽车形象的信息外，也要注意到有关福田汽车的对外信息发布的掌控性。即什么宜对外、对媒体宣布，什么话题只适合内部交流，以免产生不利消息扩散的被动局面。 隆文传播建议可通过建立“新闻发言人制度”等措施来解决，以尽量避免不利言论出现。 1． 建立新闻发言人制度： 目的： 统一对外传播口径 有效的预防不利舆论的传播 有利于对新闻传播主题的控制 2． 建立核心记者媒体圈 目的：抓强势媒体，形成合作关系；与媒体在深度沟通中不断加深彼此了解， 对危机进行有效防护，避免为媒体所伤。 第二阶段： 福田汽车与戴—克正式签约 （舆论强力聚焦和引导媒体大范围跟进阶段） 本阶段新闻宣传主题（供参考，实际运作时将根据情况进行再提炼）： 福田汽车签约奔驰，20年“苦恋”落户京城！ 福田汽车跃身成为中国高端商用车“龙头” 传播参考要点： 值奔驰与福田汽车正式签约新闻发布会召开之际，在媒体传播上采用媒体“全面开花”策略，围绕宣传主题全力深入。在较短的时间内让福田汽车成为媒体和舆论的核心。 在具有深度、广度、良性的传播中全面提升福田汽车的认知度。同时为下一步媒体的持续跟进打下良好的舆论基础。 奔驰携手福田，北京将跻身中国汽车工业最前列 北京汽车工业亟需在全国的地位进一步改善，而奔驰与福田的合作作为北京汽车工业“突飞猛进”的标志，在引起政府与相关群体对福田汽车的关注中突出福田汽车形象。 2. 奔驰为什么在商用车领域选择福田？ 针对外界舆论对福田汽车的实力存在疑虑的想法，从福田业务的迅猛发展和即将拥有全球商用车生产基地的角度阐释奔驰选择福田的原因。 3。 奔驰进入中国，未来全球商用车基地将在中国诞生？ 以展望分析的角度，从全球汽车业的发展上聚焦到中国经济，中国汽 车业的发展，最后落脚到福田汽车的实力上来。 福田借力奔驰，欲一统中国高端商用车天下 福田在生产制造、营销方面的优势和奔驰在技术、资金上的优势势必 会对中国高端商用车格局产生重大的影响。 奔驰双管齐下，高档商务车更受关注 奔驰在轿车与高端