康师傅2012年品牌布建标准 (NXPowerLite)精选.ppt

执行通路：超市AB、CVS和部份直特通门店 执行位置：门店玻璃窗，可做全开/半开，密闭/镂空 执行品项：N类或N/B类产品，3个月更换一次 陈列时间：一年 2012年品牌布建标准 奶茶品牌馆实景拍摄 1.奶茶品牌馆 奶茶品牌馆材质说明 1.奶茶品牌馆 奶茶品牌馆尺寸说明 1.奶茶品牌馆 1000型 700型 执行通路 地标性量贩A/B 布建要点 区域：核心/精耕城市 品牌：冰红茶/绿茶 型号：1000型卡塞机X2为主，700型卡塞机X2为辅（不使用LCD型冰箱） 陈列标准 ①在冰箱第二层陈列新品；第三四层陈列畅销品；第五层陈列1.0L/900ml；各公司可按区域推广策略微调陈列标准②冰箱贴位置在“第一层第二层中间”和“第四层第五层”中间，一台冰箱张贴四张③冰箱墙内两台冰箱视为整体，依一台冰箱陈列规范陈列④冰箱墙外挂陈列架第一二三层陈列四连瓶促销装；第四五层陈列大包装；节假日促购员叫卖 冰箱管理标准 制冷、亮灯、清洁，100%按标准陈列我司产品 注意事项 ①量贩A级店，可一店执行2个不同品牌的冰箱墙，量贩B有一个品牌冰箱墙即可②购物者主动线，视眼开阔的位置品牌冰箱墙两台冰箱须同一品牌、同一规格的“卡塞”机型 2.冰箱品牌墙 外挂陈列架扩大推广陈列面积，搭配周末促购员叫卖。 2.冰箱品牌墙 尺寸规格 备注： 该尺寸仅供参考使用 执行通路 量贩A/B，超市A 布建要点 区域：核心/精耕城市 品牌：茉莉/铁观音茶/乌龙茗茶/传世新饮/每日C/优健美/奶茶 *正面的画面为品牌，背面画面为年度主视觉，两侧画面为口味别视觉 型号：700无灯箱绿茶卡塞机/1000无灯箱绿茶卡塞机 陈列标准 ①陈列要突出品牌，单一口味的包柱在黄金视觉区陈列一排；②多个口味的包柱在黄金视觉区可陈列最多2层内嵌陈列架陈列同品牌四连提  冰箱管理标准 制冷、亮灯、清洁，100%按标准陈列我司产品 投放位置 抢占收银台附近/店内品牌展示效果最佳位置 注意事项 ①包柱元素使用单一品牌（茉莉/铁观音茶/乌龙茗茶/传世新饮/每日C/优健美/奶茶可不同口味）②冰箱使用700型或1000型，使用绿茶无灯箱冰箱③使用“卡塞”机型④品牌包柱画面结合品牌推广切换，四面包装（背面不投放冰箱）⑤量贩/超市A级店长期冰箱品牌包柱⑥节假日增加促购员，提高成交率，增加销售 冰箱包柱前面 冰箱包柱后面 3.冰箱品牌包柱 量贩/超市A级店长期做冰箱品牌包柱，使用无灯箱卡塞机型。 3.冰箱品牌包柱 尺寸规格 备注： 该尺寸仅供参考使用 陈列标准 （冬季版） （夏季版） 4.Check-out 140型冷暖柜 抢占收银通道，制热模式不可陈列非酸性饮料。 5.常温陈列架 生动化布建项目 常温陈列架 执行通路 量贩，超市 布建要点 陈列位置：布建在冰箱旁边，如店内无冰箱则以收银台/柜台为主 品牌：经典奶茶 型号：落地型 投放区域 饮料区正常货架 注意事项 ①核心/精耕城市量贩，店内饮料区醒目位置 ②及时补货，保持整体美感、饱满度 落地型陈列架 有冰箱的店全部投放常温陈列架，抢占店内饮料区醒目位置 执行通路 超市A/B 布建要点 品牌框三要素：货架上方看板、货架侧板、正常货架通道吊旗 品牌：选择新品茉莉/铁观音茶/乌龙茗茶/传世新饮/每日C/优健美/奶茶 陈列标准 同一品牌多规格陈列 投放区域 饮料区正常货架 注意事项 ①货架上方看板：使用主品牌；货架侧板：使用口味别视觉；吊旗：主品牌同一通道只布建一个“品牌框”②货架上方看板只允许在投放“品牌框”时出现； 6.正常货架“品牌框” 同一品牌多规格陈列。 货架侧板 货架上方看板 通道吊旗 7.橱窗贴 执行通路 量贩A 布建要点 选择地标性量贩店，投放方形休闲桌椅，配合品牌阳伞的投放 画面破旧/损坏的阳伞及时更换 品牌阳伞 休闲桌椅 布建形式 8.休闲广场/休闲区 在地标性量贩店铺投放休闲广场。 thanks