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近期影院偷漏瞒报票房现象分析及对策■北京电影学院左丹2014年初，国家新闻出版广电总局发布了《电影院票务管理系统技术要 求和测量方法》（简称“13规范”）和《关于加强电影市场管理规范电影票务 系统使用的通知》（简称《通知》）， 严厉打击电影市场中偷漏瞒报票房的违 规现象，加大对院线的规范和监督。随着“13规范”和《通知》的发布，对偷漏瞒报现象的监管卓有成效。中国电影发行放映协会和中国电影制片 人协会分别在2月、5月和12月发布三次 通报，严惩共计43家偷票房的影院。其 中包括北京时代华夏今典、广东大地、 河南奥斯卡、上海联合、上海大光明、 北京红鲤鱼、北京九州中原、天津银 光、河北中联等诸多院线旗下的影院。2014年7月24日，备受瞩目的韩寒导演电影处女作《后会无期》上映，并 最终以6.3亿票房完美收官，成为14年 最卖座国产片第五名，实现了票房和口 碑的双丰收。然而树大招风，电影上映 不久，便有不少网友在微博中曝出《后 会无期》被偷票房的事情，并有影迷将 偷票房的矛头直指同时段热映的《小时享”朱玉卿在现场向所有代表发出邀约，邀请电影大家园所有成员参加于2015年4月底在杭州西溪举办的“中国 动画电影推介暨高峰论坛活动”。据悉，“中国动画电影推介暨高 峰论坛”为第十一届中国国际动漫节的 重要单元活动，将于2015年4月26日至5 月1日在杭州这座“动漫之都”盛大举 行，由杭州中国国际动漫节节展办携手《综艺报》共同举办。本活动将在上 一届基础上再度升级，开启“动画总 动员”——共设“金猴奖潜力影片评 选”、动画电影项目创投路演、动画 电影新片推介、动画电影高峰论坛、 重点动画项目签约发布等多项内容,并 将出版发布《中国动画电影发展报告 (2014)》。目前，以上单元活动的报名工作 已正式启动，欢迎全国各片方、机构和 个人报名参加。届时，全国各大院线公 司、重点影院代表、版权开发交易和投 融资企业机构代表将与动画界各领域同 仁齐聚杭州，对2015年上映的重点动画 新片以及正在筹备制作的动画电影项目 进行集中观摩推介，展开交流与合作。瞻望贺岁后半程在接下来的沙龙环节，赵军董事 长指出，今年贺岁档虽然让人出乎预料，但电影界要有足够的心理准备，接受这样的新常态：“中国电影产业规模 今非夕比，当每年有超过十亿人次的观 众走进影院时，特别是在社交自媒体盛 行的今天，观众的口碑决定着一部影片 的命运，内容为王将成电影业的新常 态。”但赵军对贺岁后半程充满信心： “前半程虽然有《黄飞鸿》《太平轮》《一步之遥》《智取威虎山》这样的贺 岁巨制，但整体氛围有点压抑，观影高 峰没有起来。不过，这些将在后半程得 到改观：2月初，将有《有种你爱我》《奔跑吧，兄弟》以及喜羊羊、熊出没 等适合合家欢的影片上映，加上春节长 假，市场将迎来高潮期。”章柏青老师也认为，贺岁前半程 出现的这种情况，提醒电影出品方和创 作者，要更加重视观众，研究观众的观 影心理：“这几年，电影产业迎来大发 展，同时观众也得以快速成长。他们不 再满足于视听奇观这样的浅层次欢影消 费，而更看重在精神层面带来的共鸣和 收获。这些都值得我们重视。”针对业界普遍关心的“电商低票 价搅局”这一热点现象，剧角映画执 行总裁金波认为，电商推出的“9元票 价”虽然可以带动一些观影消费，但从 影院经营者来说，不希望电影与低价画等号。“作为影院经营者，更看重观众的常态消费，更看重观众的观影体验。 双11双12这样的大促销活动，通过低票 价为影院导流一些观众，但电影院是体 验消费场所，观影潮的忽冷忽热均会降 低观众的体验效果。而且，影院也不希 望过多依赖电商渠道而破坏自己的会员 体系。”对此，赵军和朱玉卿均指出，跨 界融合是大势所趋，电影产业今后将更 为开放和包容，更外业外资金资源和渠 道进入电影业，将极大地推动电影产业 的大发展。因此，无论是电影院、院 线，还是电影创作者、电影制片企业和 营销发行企业，都要学会与外界打交 道：“只要他们来做电影，我们就是一 家人，就像今天的电影大家园一样，大 家坐在一起分享交流，互通互联。道理 只有一个，电影好，才能大家好。”沙龙研讨结束后，三位主持人呼 吁电影大家园今后定期举办这样的分享 活动：“只要我们齐心协力，电影业的 明天就会更美好！”据悉，下次活动将 在春节长假后举办，“届时，咱们再前 瞻春季档。”（责编：小马）特别关注CHINESE FILM MARKET代3》。虽然在电影圈内，偷票房已经屡 见不鲜，之前的《毒战》被《厨子戏子 痞子》偷票房，还有《唐山大地震》、《大笑江湖》、《武侠》、《大武生》 等电影被偷案例，都让偷票房未从人 们的视野中走远。但是《后会无期》与《小时代3》两部电影，几乎汇聚了当时档期的所有目光，且都坐拥粉丝无 数，粉丝之间在网络上激烈的唇枪舌