如何迎接图片营销时代的到来.PDFVIP

如何迎接图片营销时代的到来 全国服务电话：4008.166.168 北京 上海 杭州 曼彻斯特 如何迎接图片营销时代的到来 提请数字媒体营销人员注意。消费者行为正在发生实质性的转变，这将影响你为吸引忠实用户、扩大 受众基础以及保持竞争力而采取的方式。这种转变表现为从文本信息转向更能表达情感、更有吸引力 的媒介--图片。 在Facebook、Instagram 和Tumblr 上，用户每秒分享的图片数量接近5,000 张。加上Pinterest 约4, 000 万用户以及SnapChat 的飞速发展，情况很明显，转变已经发生--人们希望用图片而非文字分享最 重要的内容。 在这种新的视觉网页平台上，仅仅在Facebook 页面上摆上几张图片就完事已经行不通了。现在，为 了更吸引人、更被人喜爱，你的品牌必须从视觉、本地和跨渠道的角度进行思考。不使用文字进行的 营销可让你借助图片中潜藏的力量--情感。图片促使人们做出反应，这些反应可赋予你的品牌人性化 的魅力，并将交易关系转化为情感关系。 Pinterest 和Instagram 是两个出现不久的视觉平台，尤其值得数字媒体营销人员注意。Pinterest 上的 内容大部分来自各品牌网站，代表了人们想买的商品。Instagram 上的内容一般由用户生成，常常与 人们已经买到的商品有关。从购买前的渴望延续到购买后的喜悦，这为品牌提供了新的机遇，可让其 利用图片的整个生命期吸引消费者。 01 全国服务电话：4008.166.168 北京 上海 杭州 曼彻斯特 对于坚持坐在外围旁观的品牌来说，日后处于劣势时再全力一搏将代价高昂。聪明的品牌现在就在为 发展自身的能力进行投入。它们学习如何对视觉吸引力进行评估、测试视觉营销活动、打造视觉内容 并充分利用粉丝们创造的内容。在突出重围仍然不难的时候，这些品牌就开始打造自己的知名度、亲 和力并创造收入。现在，那些富有远见的品牌正开始意识到，图片的重要影响已扩展至社交媒体之外。 来自视觉社交网络的信号正在为展示广告、电子邮件营销和电子商务销售提供有用的信息。下面举几 个有趣的例子，说明品牌是如何使用此类新的视觉平台的： 与粉丝合作--视觉 汽车品牌别克最近借助Pinterest 为其新的2013 年款昂科拉（Encore）寻找内饰和外饰设计元素，请 了九名时下很火的设计、食品和时尚博客作者根据每个人的热情、梦想和生活方式创建主题钉板。 之后，别克的主创设计师们会从这些钉板中汲取灵感（钉板的内容多种多样，有美丽的夏日照片、排 列整齐的人字形花纹和配有优美照片的食谱），运用于汽车的色彩、材质和整体风格中。 除了在其社交平台上吸引了近1,700 万名独立访客、粉丝和/或用户外，这一营销活动还让别克有机会 从视觉上吸引其网上客户群体，这产生了更为强烈的情感连接，并给该品牌提供了有关其消费者生活 方式的极有价值的信息。 创造力优化 除了社交媒体以久，创新品牌正努力重新发掘来自Pinterest 和Instagram 的图片的用途，并将其用于 展示广告的图片中。冰淇淋制造商BenandJerrys 号召它的粉丝们以#captureeuphoria（捕捉开心一刻） 为标签在Instagram 上贴出自己享用冰淇淋的照片。他们从中选出约24 张粉丝提供的照片，并在平 面和户外广告中使用。 社会认同 零售商FreePeople 的电子商务网站现在允许并鼓励消费者在特定的产品页面中上传他们身着FreePeo ple 服装的照片。看到真人穿着FreePeople 产品时欢欣雀