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以国内景区的成功经验 开发杭州云石生态旅游度假区 ■陈康 ／文 杭fJJ、1云石生态休 闲旅游度假区位于萧山区南部戴村 镇 ，青 山、翠竹 、古树 、峡谷 、瀑布 、山涧、茶园等 自然 旅游资源丰富，古宅、女娲补天、亿年火LLI遗存、古晋 文化窑址 、千年云门古刹等人文景观充斥其问，山林 面积 5万多亩 ，森林覆盖率 65％以上，是杭州六大生 态带之一——石牛山生态带的核心区块。 。HA№ HAl-E ER A U Ust 口 UlUjl，●，I，J盔象，‘1、 随着现代生活节奏的加快，人们居住环境的恶化，返 如森林、沙漠、山川I，也可以是文化生态系统，如民俗、宗教 璞归真的愿望在人们的心中愈加强烈。改革开放后，我国 等。(2)生态旅游是强调保护当地生态系统的旅游。(3)生 的生态旅游得到了迅速的发展。各地的自然保护区、国家 态旅游是能促进生态系统社区福利的旅游。这三个内涵对 森林公园、地质公园、世界物质与文化遗产保护区为生态 应的是生态旅游的旅游功能、保育功能、发展社会经济功 旅游的开发提供了优越的物质和文化基础。 能。 根据国内外专家对生态旅游的定义，大体上应包含三 本文作者拟根据 以上生态旅游的功能、意义，对我国 个内涵：(1)生态旅游的载体是某一 自然区域 内的具备旅 目前比较成功的经验作一些介绍，并提出对杭州云石生态 游功能的生态系统。这一生态系统可以是 自然生态系统， 旅游度假 区开发的建议。 一 、 国内知名生态旅游景 区的成功经验 1．创新投资模式 鼎湖山实现零事故和零投诉。 长期以来，景区建设往往 由政府主导投资，但在新时 5．强大的市场营销 期不同的新形势下，需要对投资模式进行创新。四川雅安 武夷山景区的市场营销在业界值得学习。为克服偏于 碧峰峡景区 “1+1”模式，即整体租赁经营模式是个创新，它 东南一隅的地理交通劣势 ，提高知名度 ，武夷山景区先是 由政府授权某一家而不是多家企业组织开发建设 ，独家经 专 门成立了市场营销部。在分析了景区特色资源与市场状 营，授权期为 5O年，其他企业必须通过这家企业才能进入 况后 ，确立了从 2000年开始用 3年时间让广东、华北、华 景区开发。这即避免了多家投资模式的多元主体、多重 目 中成为其一级市场，5年 内成为全国性旅游热点的 目标。之 标、分散决策、低效资源的弊端，也避免了单一投资模式下 后，突出 “双遗产”的金字招牌，精心细分市场，实施重点突 的短期开发经营行为。 破。针对重点城市 ，常年在往返 目标城市的列车与民航上 2．保护性开发 发布景区广告，在 目标城市的电视台进行 目标景区的系列 九寨沟是实施 “保护性开发”的典范。在制定了景区的 宣传。针对学生组织大学生登山赛；对老年人开行夕阳红 总体规划后，九寨沟把防火放在首位 ，建立森林防火监控 专列 ：针对家庭、情侣、白领、劳模等特殊群体先后推出了 系统，创造了25年无森林火灾的佳绩；开辟绿色通道 ，使 “七夕”中国情人节、森林休闲游、民俗风情游、职工疗养休 用石油液化汽绿色观光车，实行统一循环载客游览 ；强化 闲游等相关活动。武夷山景区还与厦门联成一条线，围绕 排污治污，引入先进的 “智能型全 自动免水冲环保型生态