行业分析报告书写.docVIP

市场环境分析模型市场需求分析模型产品定位研究模型包装测试模型市场环境分析模型为什么要进行市场环境分析？ 行业及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做战略性的评估。 行业之间在以下几个方面有着重大的区别：经济特点、竞争环境、未来的利润前景。行业经济特性的变化取决于下列各个因素：行业总需求量和市场成长率、技术变革的速度、该市场的地理边界（区域性的？全国范围的？）、买方和卖方的数量及规模、卖方的产品或服务是统一的还是具有高度差别化的？规模经济对成本的影响程度、到达购买者的分销渠道类型；行业之间的差别还体现在对下列各因素的竞争重视程度：价格、产品质量、性能特色、服务、广告和促销、新产品的革新，在某些行业中，价格竞争占统治地位；而在其它行业中，竞争的核心却可能集中在质量上，或集中在产品的性能上，或集中在品牌形象与声誉上。 一个行业的经济特性和竞争环境以及它们的变化趋势往往决定了该行业未来的利润前景，对于那些毫无吸引力的行业，最好的公司也难获得满意的利润；相反，颇有吸引力的行业中，弱小的公司也可以取得良好的经营业绩。 研究方法行业竞争环境分析涉及的内容比较多，研究的方法也比较复杂。总体上来看，可以包含如下的结构树中的内容：在资料与信息的采集，可以通过二手资料查询、专家访谈、购买数据或实地走访等方式完成。 市场需求分析模型为什么要做市场需求研究？ 市场需求研