东风日产策划案.ppt

分享阳光 逍遥智行 ——新阳光、新逍客联合上市发布会 致谢！ 活动目的： 营造现场气氛，体现东风日产的国际化风格,把握调性，突出东风日产新阳光的独有特点，体现其产品核心价值，形成与竞争对手的差异化营销，强化东风日产在受众心目中的品牌知名度和美誉度。 活动基本信息： 活动主题：分享阳光 逍遥智行——新阳光、新逍客联合上市发布会 活动构成：品位演出/新车亮相/现场交流 活动时间：2011年1月14日 活动场地：宜兴日友4S店展厅 参加人员：客户、4S店领导及员工、媒体记者 One ：新车亮相 播放广告宣传片、亮相仪式 Two ：品味演出 内容：舞蹈、小提琴、模特、萨克斯、魔术 演出实施执行： 艺术表演清单： THREE：互动交流 内容：现场茶会、互动体验 场地选择——东风日产4S店 现场区域功能设置 现场功能规划 活动现场规划策略： 会场布置 会场嘉宾人数：90—100 展台长约：15M 展台宽约：4M 会场背景音乐以及领导上台音乐 客人中间通道通畅 具体流程需要： 启动仪式 ，自助区，嘉宾席，登记台 现场布置： 横幅悬挂（尽享2011最新“阳光”） 充气拱门 吊旗装饰 签名墙 自助酒会 舞台效果图 细节规划 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，几近展现东风日产的文化和品牌形象 主持人/工作人员 服饰要求 按规定造型、服饰及淡妆，最佳状态进行 工作职能 完成发布会期间的新车性能及优势介绍 个人仪表 统一造型，大方得体 主持人推荐 礼仪小姐 服饰要求 统一服装，整洁、得体大方 工作职能 现场接待 个人仪表 头发整齐，淡妆出席，衣着整洁 活动前进行统一安排培训会议，分配职责。 严格按照活动安排进行人员的调配。 对人员进行全方位的统一管理，保证活动效果和现场秩序。 其他人员安排与管理 活动宣传策略 活动前期宣传策略（外围） 1、目的：通过一系列宣传运作，将新车上市推向高潮。 2、在活动现场展示宣传横幅，发放东风日产精美宣传单，工作人员现场讲解等。 3、车模围绕汽车进行展示，极大的增加关注度。 活动后媒体策略 自助交流酒会策略 酒会服务人员 侍者须由健康而敏捷的男性担任 职责： 茶餐会基本菜单 冷菜 沙拉、泥子、冻子、香肠、火腿、牛肉、猪舌、虾松、鱼籽、鸭蛋，等等 汤类 红菜汤、牛尾汤、玉黍汤、酸辣汤、三鲜汤，等等 热菜 炸鸡、炸鱼、烤肉、烧肉、烧鱼、土豆片，等等 点心 面包、菜包、热狗、炒饭、蛋糕、曲奇饼、克力架、三明治、汉堡包、比萨饼，等等 甜品 布丁、果排、冰淇淋等等 水果 香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、柑橘、樱桃、葡萄、苹果，等等 酒水 牛奶、咖啡、红茶、可乐、果汁、矿泉水、鸡尾酒 Thanks! 东风日产精品培训 精品营销科 售后服务部 东风日产乘用车公司 2007年8月 一、精品事业发展概述 二、DLR选装件主管的地位和作用 三、CC项目介绍 四、精品事业管理规范 五、重点品种介绍 精品事业发展概述 销售额及单台销售额逐年大幅度提升； 纯正精品品种日益丰富； 产品式样不断创新，技术含量不断提升。 精品事业发展概述 精品事业发展概述 精品事业发展概述 精品事业发展概述 一、精品事业发展概述 二、DLR选装件主管的地位和作用 三、CC项目介绍 四、精品事业管理规范 五、重点品种介绍 1，中国汽车销量和保有量日益增大，精品销售的空间不断扩大； 2，家电、IT企业加入精品市场，竞争日趋激烈。（以PND为例） 3，在DFL体系中，精品业务在DLR成长非常快，精品单台产值已经成为整车单台利润的重要组成部分。 4，在各DLR，需要具备精品营销专业知识、有丰富管理经验的人员来负责精品事业。 据此，我们在各DLR设立了 “选装件主管” DLR选装件组织架构及职能 DLR选装件组织架构及职能 DLR选装件组织架构及职能 DLR选装件组织架构及职能 DLR选装件主管的地位和作用 DLR选装件主管的地位和作用 DLR选装件组织架构及职能 DLR选装件组织架构及职能 一、精品事业发展概述 二、DLR选装件主管的地位和作用 三、CC项目介绍 四、精品事业管理规范 五、重点品种介绍 一、精品事业发展概述 二、DLR选装件主管的地位和作用 三、CC项目介绍 四、精品事业管理规范 五、重点品种介绍 精品事业管理规范 6.2.1 专营店贮存、展示或销售假冒精品，一经查实将通报批评，并视情节严重程度，处以5万元/次或销售金额10倍的违约罚金（以金额高者为准），并纳入当期CS-MAP