中华骏捷汽车Wagon品牌整合传播方案.ppt

新浪《我选我车》： 栏目属性：新浪汽车频道和北京交通广播1039合办的专为网友购车出谋划策的互动视频直播栏目 栏目内容：每期节目选取一个消费者的购车需求，请真实车主及业内评论专家、车型销售代表，全方位多角度地分析每款参评车型，并通过网络在线直播和互动，最终选出一款最适合消费者的车型。 以“10-12万乐活休闲家轿车你选谁”为话题策划一期节目，全面解析骏捷wagon的产品竞争优势，引导消费 新浪汽车首页 传播规划—深化推广期 媒体优势 媒体优势 推荐时间 11.25-12.25 骏捷wagon穿越丝绸之旅： 重走丝绸之路，与骏捷wagon的旅行车属性十分吻合，有助于突出其主张的“乐活一族 乐活车”的汽车文化内涵，形成大众关注的焦点 同时，对骏捷wagon的汽车品质也是一次检验，有助于向消费者、媒体等社会公众证明其优越的产品性能 传播规划—深化推广期 这是一场集自驾游、试乘试驾、文化探秘、产品展示等多项内容于一身的大型活动，将重走丝绸之路，探寻中国古老的历史文化，见证骏捷wagon卓越的产品品质。 活动目的 活动概述 活动日期 11.1-12.31 CCTV年度车型评选： 比赛属性：中央电视台《全球资讯榜》栏目组举办的中国最具权威的汽车评选活动 比赛内容：评选委员会设置了一整套严格公正的选拔程序，从专业测试、用户投票、专家评选等多个环节的层层考验，到观众的短信投票参与，连续闯关成功者才能最终担当起此项殊荣 推荐奖项：中国年度自主品牌汽车 中国年度经济型汽车（排量1.8L-2.0L） 中国年度新技术轿车 中国年度汽车人气奖 推荐时间：11.1-12.31 传播规划—深化推广期 利用比赛评选的权威性，来提升骏捷wagon的产品知名度和美誉度，树立良好品质形象，引导媒体舆论导向 评选介绍 评选目的 评选规划 活动价值 活动时间 2008年12月1日-2009年1月20日 与潜在用户互动，让他们在已有用户的用车体验中找到自己的缩影，形成对终端购车的有效引导！ 传递骏捷wagon的产品价值与品牌主张，提升产品知名度与美誉度。 活动简介 在大型综合类网站开设一个关于“骏捷wagon车主乐活故事征集”的博客平台，征集车主与骏捷wagon最健康、最乐活的精彩故事，内设自驾游体验、汽车文化生活等分享环节吸引潜在消费群的注意，并以评选的方式吸引受众参与，与现在消费者和已有车主形成一个情感上的归属与认同！ 骏捷wagon“乐活”故事大征集活动 传播规划—深化推广期 常规稿件发布：10月16日-12月31日 从用户试驾体验、产品销售情况、活动情况等多个方面进行宣传，强化骏捷wagon的产品卖点，打造消费者心中“乐活生活 乐活车”的产品印象，形成上市后新一轮的推广高潮。 话题 稿件标题 类型 字数 1 重走丝绸之旅活动 《重访西域文明 骏捷wagon丝绸之旅车队XX出发》 新闻 800 2 《驰骋XXX公里 骏捷wagon新疆秀“乐活”》 新闻 800 3 《骏捷wagon诠释西行漫记 丝绸之旅圆满结束》 新闻 800 4 CCTV车型评选活动 《骏捷wagon入围CCTV评选提名名单》 新闻 800 5 《自主品牌生力军 骏捷wagon赢得CCTV年度XX车型》 新闻 800 6 《独家揭秘：骏捷wagon四种秘笈赢得评委青睐》 综述 1200 7 “乐活”故事大征集活动 《秀出你的乐活劲儿 骏捷wagon乐活故事征集活动启动》 新闻 800 8 广州车展 《骏捷wagon参展广州车展 乐活旋风吹遍羊城》 新闻 800 传播规划—深化推广期 常规稿件发布：10月16日-12月31日 话题 稿件标题 类型 字数 1 产品卖点 《新生代旅行车 骏捷wagon乐活指数大盘点》 综述 1200 2 《玩转空间 解读骏捷wagon的大肚量》 综述 1200 3 用户体验 《骏捷wagon让我爱上了自驾游》 综述 1200 4 《车主报告：解读骏捷wagon的乐活物语》 综述 1200 5 产品销售 《月销过XXX 骏捷wagon用实力唤醒旅行车市场》 新闻 800 6 试乘体验 《且行且游 试驾骏捷wagon》 综述 1200 7 竞品对标 《绝代双娇 骏捷wagon PK 凯越旅行车》 对比 1500 8 产品导购 《10-12万元精品休闲旅行车导购》 对比 800 传播规划—深化推广期 Thanks for your attention… 谢谢！ 灵思传播机构·上海Linksus Communication Group·Shanghai 19F-L, Feizhou Word Square, No.899 L