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产品及市场分析 ® 美国宠物市场 犬 7750万家庭养犬，67%养1只，24%养2只，9%养3只或更多。总数约为1.1亿只。 每只犬年平均消费225美元。 猫 9360万家庭养猫，平均每个家庭养2.4只。 每只宠物猫年平均消费203美元。 美国宠物消费比例 世界前十名宠物犬国 国名 宠物犬数量（万只） 国家人口（亿） 养犬家庭比例（%） 美国 6108 3 20.4 巴西 3005 1.9 15.8 中国 2290 13.4 1.7 日本 960 1.28 7.5 俄罗斯 960 1.42 6.8 南非 910 0.5 18.2 法国 815 0.65 12.5 意大利 765 0.6 12.5 波兰 750 0.38 19.7 泰国 690 0.63 10.9 抓住中国机遇 中国的快速发展（经济中心） 中国的城市化速度（十二五规划） 宠物行业的市场空间（同美国、欧洲比的差距） 商业工具的逐步完善（行业、法规、物流、网络等） 宠儿香品牌基础（产品、销售、服务、管理等） 面对多方挑战 在激烈竞争的市场中成长 参与行业标准制定 2011年4月28日农业部成立了宠物饲料专业委员会，及专家工作组。 任务：研究建立中国宠物饲料管理的法规体系，及相关技术标准的制定及修订。 定位 Nutrition Health Products for Pet 研发制造最好的宠物营养品 产品分类 微生态制剂 功能营养品 繁育成长营养品 抗病毒产品 康源益生菌（养胃） 强力多维营养膏 优繁素 康源抗病毒滴眼液 康源益生菌 猫多维营养膏 宠物母乳化配方奶粉 康源抗病毒喷剂 肠乐宝 牛乳钙胶 宠物发育营养素 免疫多糖膏 康源益生菌（犬场） 生血宝 宠物全营养配方奶粉 生元康 糖适康 维生素A、D膏 复合维生素C膏 内舒安 保肤康 强肝奶蓟 康源益生菌 生产许可证：饲添（2008）1349 批准文号：京饲（添）字（2008）101999 执行标准：Q/HDBLY006-2005 产品特点 1. 菌种优良（三种菌最佳组合） 2. 活性稳定（菌种→使用，全程控制） 3. 适口性好（无异味，全溶解） 4. 促进胃消化功能 产品竞争 菌种数量（嗜、粪、双三种最佳） 菌浓度（含量高，不一定效果好） 蒙脱石（是强吸附剂，吸附所有菌排出体外，易导致便秘） 芽孢杆菌、酵母菌（非肠道菌，营养作用，无调节作用） 包埋、微胶囊技术（国内产品活力低） 液体微生态制剂（活性难保存） 灭活制剂（不是微生态制剂） 耐抗菌素、可同时使用（风险巨大） 康源益生菌 康源益生菌（宠儿香®）是目前市场上技术含量最高的益生菌产品（微生态制剂），制造中使用了中国农业部批准的高效菌种、采用了特殊的微生物活性保护技术，使产品具有可靠的稳定性和高活性 治疗各种原因 内毒素 引起的皮肤问题。 康源益生菌是纯菌制剂，不含维生素、矿物质等其他物质；相比其他产品更有针对性，对动物的作用更强。 康源益生菌 生命力： 只要使用抗菌素，就会有使用益生菌的需求。 市场潜力： 来动物医院治疗的宠物都可以开康源益生菌。 市场占有率： 医院市场？ 其他市场？ 适用于病毒性腹泻、细菌性腹泻、真菌性腹泻、乳糖不耐性腹泻、抗生素相关腹泻、肠炎性肠病、肠结核性腹泻。 肠乐宝（康源益生菌Ⅱ型） 生产许可证：饲添（2008）1349 批准文号：京饲（添）字（2008）101999 执行标准：Q/HDBLY006-2009 肠道粘膜护理剂 + 高效复合益生菌 肠乐宝（康源益生菌Ⅱ型） 肠道粘膜护理剂的作用 增加黏膜同上皮细胞的链接强度。 恢复黏膜对水、盐分、营养物质的运转功能。 为益生菌提供更有效的定植位点，形成菌膜屏障。 为肠道细胞提供能量。 增加肠道绒毛高度，提供更多的工作面积。 强力多维营养膏 生产许可证：饲预（2006）4769 批准文号：京饲（预）字（2008）101981 执行标准：Q/HDBLY15-2008 产品特点 1. 强化了必需氨基酸。 2. 油脂含量低，营养易吸收。 产品优势 1. 营养更全面（维生素、矿物质、氨基酸） 2. 易于消化吸收 适口性好 效果更明显（氨基酸成比例配方，维生含量更高） 膏状剂型，饲喂更方便。 强力多维营养膏 应用： 得病的犬 手术后调养 皮肤病辅助治疗 皮、毛养护。 幼、老、孕和哺乳期、体弱犬补充营养。 偏食、饮食不规律的宠物补充营养。 多维营养膏（猫专用） 产品特点： 转为猫设计的营养膏。 油脂含量低，营养易吸收。 猫爱吃。（高剂量的核黄素） 国内唯一产品。 营养全（维生素、矿物质、氨基酸、不饱和脂肪酸） 生血宝 生产许可证：饲预（2006）47