新生代农民工的消费行为研究—基于对南京市的调查.docVIP

本科生毕业论文（设计） 开题报告 题 目: 新生代农民工的消费行为研究 ——基于对南京市的调查 姓 名: 陈小风 学 院: 公共管理学院 专 业: 劳动与社会保障 班 级: 保障101 学 号: 指导教师: 沈苏燕 职称: 讲师 2013 年 10 月 27 日 南京农业大学教务处制 一、本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献） （一）本课题的意义 农民工是中国从计划经济体制向市场经济体制、从农业社会向工业社会转变过程中出现的一种特有社会现象。在工业化过程中，大量农业劳动力转移到工厂成为工人，工厂的集中形成了城市，农民也就自然成了城市居民。2010年中央一号文件第一次使用新生代农民工这个词,传递出中央对这个群体的高度关注。 群体的尊重与认可，体现了社会的进步，但其中的“农民”二字仍然暗含一定的分割和歧视性，因此近年来各级政府在出台的各项政策法规文件中将“农民工”改为“进城务工人员”，表达了政府和社会各界对农民工群体的关怀。 关于新生代农民工消费行为的研究 国内的学者对新生代农民工消费行为的研究进行了有益的探索,并得出大量的富有成效的研究成果,主要集中在实证研究,研究内容多为对新生代农民工三种消费观(节俭消费观、奢侈消费观、合理消费观)多角度多思维的研究探讨。 李文(2009～2011)等根据消费行为、消费习惯等理论以及相关的实地调查,认为新生代农民工的消费行为心理分为本能性消费和社会性消费。本能性消费主要取决于性格和能力等个人因素,而社会性消费主要取决于所处的社会环境。梁彩花(2010)、闫超(2012)等则认为,新生代农民工在消费上有一定的炫耀性,包括城市型炫耀性消费和农村型炫耀性消费,不管是低层次的还是高层次的炫耀性消费,都与社会认同感有密切联系。通过消费的形式弥补与城市之间的差距。唐有财(2009～2011)认为两种观点为新生代农民工在城市的积极消费和消极消费。两种观点、两种态度反映的是新生代农民工对于城乡的态度和价值观的差异。孙超(2010)、冷雄辉(2012)、祝伟(2012)等以实地调研为基础,通过问卷分析影响新生代农民工消费行为的制约因素,在此基础上,提出促进新生代农民工合理消费的政策建议。 综上所述,从我国针对新生代农民工消费行为的研究可以看出,学界对其消费行为的制约因素等取得了比较一致的认识,认为与第一代农民工主要作为城市的生产主体相比,新生代农民工正从生产主体向消费主体双重转变。 关于新生代农民工消费心理的研究 消费心理是指消费者在个人消费活动中发生的各种心理现象及其外在表现。我国学者李文同将其分为本能性消费心理和社会性消费心理。本能性消费心理主要取决于气质、性格及能力等个性因素。社会性消费心理由所处的社会环境因素决定的，以某种生理因素为条件，在社会状态下的心理需要反映。 许文武（2009）利用探索性因子分析方法对新生代农民工服装消费心理的态度因素和消费行为的动机因素进行因子提取，引入结构方程模型理论和研究方法，选择消费心理的态度因素和消费行为的动机因素为代表性因素，对服装消费心理与消费行为的关系进行了全模型建模的探讨研究，研究发现这一群体在服装上的消费心理对其服装消费行 为产生了不同的影响方式与强度。 消费心理导致消费行为的变化，在新生代农民工这一群体中体现更为明显。他们在很大程度上受到了城市里现代新兴价值观的影响，同时也更愿意接受这些现代价值观。在城市参照群体的示范效应下，新生代农民工整体消费水平正逐步提高。严翅君 (2007) 在对长三角8城市的调查中发现新生代农民工的消费方式与消费结构发生了重大变化，出现由简单向复杂化的转变。在一定程度上，新生代农民工的消费心理社会认同感有密切关系，他们更迫切地希望通过消费来弥补与城市居民之间的差异。 国外研究综述 最准确的“消费社会”和“消费认同”的相关概念源于20世纪60年代西方资本主义社会,其中消费社会这一概念是法国著名学者鲍得里亚在早期著