汽车-进口大众Variant 常规推广方案.pptVIP

SmartMedia特有投放实时优化策略 SmartMedia投放中通过对各媒体 各创意全方位多维度效果的时时监测分析， 对投放策略和技术不断进行实时优化，确保广告投放效果。 Effect 助您站在胜利巅峰 历史数据支持优化 媒体优化 技术优化 创意优化 　　 通过不同媒体的投放覆盖度及点击转化率， 实时调整媒体投放量，做到最合理最高效的媒体组合 通过不同频次、时间、以及受众行为报表，对目标受众进行有针对性的频次控制，以及重定向广告投放，显著提升广告ROI。 通过广告创意报表、分析哪种创意风格，哪种创意内容更容易获得受众的点击，从而调整出最具效率的创意组合。 Story Capture Voice Cover Communicate 大众Variant上市 ? SmartMedia高效营销方案 Effect 投放目标 锁定受众 制造舆论 有效覆盖 深入沟通 投放效果 形成产品概念 加深产品印象 产生产品兴趣 激发产品购买 受众行为媒介策略 种子视频创意互动转发分享 跨媒体频次控制配合跨媒体创意联播 每个受众观看频次上限设定为6次，提高观看3-6频次受众比重 Variant受众重定向投放 媒体，技术，创意实时优化保证投放效果 Variant受众库 创意互动产品体验 Story Capture Voice Cover Communicate 大众Variant上市营销方案排期 Effect 精准高效触及目标受众的富媒体广告联播网 首先我们来看Variant活动的简单概述 * 针对Variant上市活动，SmartMedia提供完整的精准高效营销方案 * SmartMedia可以科学有效的找到Variant的目标受众 * 谁是Variant的目标受众 * SmartMedia如何找到他们 * 通过权威第三方受众属性匹配Variant受众的聚集媒体圈 * 通过SmartMedia积累的相关汽车行业受众行为轨迹分析，进一步匹配Variant受众聚集的媒体。 * 常规传统投放缺乏内容性和互动性，无法引起用户关注 * 利用Variant种子视频的内容性，配合SmartMedia独特的高影响力创意形式和互动营销手段，有效制造广泛影响，吸引受众关注 * 投放前期使用震撼力的联动式广告抓住受众眼球，加深品牌印象 * 投放前期使用震撼力的联动式广告抓住受众眼球，加深品牌印象 * 投放后期使用互动性强的点视技术广告，吸引用户主动互动，灌输产品理念和性能 * SmartMedia智能创意互动营销技术可直接在创意上实现多种互动营销功能 * 针对Variant本次种子视频传播活动，SmartMedia为其量身定制“一键分享”功能 * 可以在SNS中，种子视频的转发传播还可以起到后续支持的作用 * 重复的曝光，不但浪费广告费用，甚至会引起用户反感 * SmartMedia可以对Variant种子视频在不同媒体间，进行连续故事性的100%去重高效曝光 * 对Variant广告进行曝光频次控制即能覆盖更多受众，又提升广告效果。 * SmartMedia通过cookie技术，彻底打破媒体运营商隔阂，做到跨媒体的频次控制。 * 配合SmartMedia多维度创意轮播技术，可实现跨媒体跨广告形式的故事性视频创意联播，逐步有效传达完整品牌信息 * 常规广告投放结束到底覆盖了多少受众，他们对广告有什么反应，他们是什么样的人等信息都石沉大海无法得知。 * SmartMedia可以为Variant建立专有品牌受众cookie库，锁定受众，对受众属性行为进行分析 * SmartMedia可以锁定Variant受众，再后期或日后的投放中在互联网中找回他们，再次进行重定向投放 * 重定向投放可以对不同程度的Variant受众进行有针对性的深入沟通，培养自己的忠实用户群。 * 任何成功的营销策略都不应该是一成不变的 * SmartMedia具有完善而强大的效果监测分析系统，全面衡量Variant广告投放效果 * SmartMedia提供根据广告效果多维度的对营销策略进行实时优化服务，确保Vairant投放效果。 * 上海宽通广告有限公司 2010 Sep. 能脱颖于世，自有不凡之处。 主角：Variant 角色：旅行车 身世：进口大众2010新款车型 出众外形：旅行车宽裕的空间，独出心裁的设计，外形既优雅又饱含动感。 出粹内在：不影响油耗排放的创新性技术结晶让旅程充满畅快的驾驶乐趣。 剧本：扩大产品知名度，树立产品形象，并影响购买意向的产生。 希望最大可能的制造声音来影响受众 Story 万事俱备，只欠东风？ Story Objective: 精准锁定目标受众，与其深入全面沟通， 通过种子视频与受众广泛而有效的传播, 传达产品的