电子商务经济学课件高等学校电子商务专业系列教材,.ppt

电子商务经济学;第一章 绪 论;1.1.2 电子商务的兴起 早期电子商务的兴起： 20世纪50-60年代，电报→70年代传真机→EDI 现代电子商务的兴起： 1991年美国政府宣布互联网（Internet）向社会公众开放，允许在网上开发商业应用系统。 1.1.3 中国电子商务的发展历程 第一阶段：1990—1992年，开展EDI的电子商务应用阶段。 第二阶段：1993—1997年，政府领导组织开展“三金工程”，全面推进信息化建设，为电子商务发展打基础。 第三阶段：1998—2000年，随着电子商务由概念向实践的转变，我国迎来了互联网电子商务的快速发展阶段。 第四阶段：2001年至今，我国电子商务进入了务实发展阶段。;第1.2节 电子商务经济学的兴起;1.2.3 电子商务经济学的研究方法 1. 实证分析与规范分析 2. 定量分析与定性分析 3. 个量分析与总量分析 4. 局部均衡分析与一般均衡分析 5. 静态分析与动态分析;第1.3节 相关经济学原理;1.3.1 消费者行为理论;序数效用（Ordinal Utility） 无差异曲线： 图1-1 无差异曲线 ;边际替代率（Marginal Rate of Substitution，MRS）是指在维持效用不变的前提下，为了增加一个单位的某种商品的消费而必须放弃另一种商品的消费数量。 图1-2 商品的边际替代率 ;消费者剩余是指消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额，或者说是指消费者愿意为某一商品支付的金额与消费者在购买该商品时实际支付的金额之间的差额。如图1-3中三角形的阴影面积。 图1-3 消费者剩余;1.3.2 厂商理论;2. 平均产出和边际产出 平均产出（Average Product，AP）是指平均每一单位生产要素投入所生产的产量。 边际产出（Marginal Product，MP）是指一单位生产要素投入量的变化引起的产出的变化。 图1-5 平均产出与边际产出的关系 ;3. 成本 成本是指厂商在生产过程中用于生产要素的支出。 总成本（Total Cost，TC）由固定成本（Fixed Cost，FC）和可变成本（Various Cost，VC）组成，即TC=TFC+TVC。其中固定成本是指厂商花费在不变投入上的全部成本；可变成本是指厂商花费在可变投入上的全部成本。 平均成本（AC）是指厂商在每一单位产品上平均所花费的成本。平均总成本（ATC）是平均固定成本（AFC）与平均可变成本（AVC）之和。 沉淀成本（Sunk Cost）是已经发生而无法收回的费用。由于沉淀成本无法收回，因而不会影响厂商决策。 边际成本（Marginal Cost，MC）也称为增量成本，是由多生产额外一单位产出而引起的成本的增加。;图1-6 平均成本与短期边际成本的关系;图1-7 平均成本与长期边际成本的关系;等成本线：表示所有支付相同的生产要素的组合，如图1-8所示。 图1-8 等成本线 ;最小成本原则是指在产量既定的条件下，等成本线与等产量线相切的那一点的生产要素组合成本最低，如图1-9所示。 图1-9 最小成本原则;4. 收益 边际收益（Marginal Revenue，MR）是指多销售一个单位的产品所获得的额外收入。 平均收益（Average Revenue，AR）就是每单位产品的销售收入，即： 平均收益 = 总收益/总销售数量 其中，总收益（TR）是厂商从一定量产出的销售中获得的总收入，总收益=总销售数量×商品价格；总利润=总收益-总成本。 在价格不变的情况下，厂商的边际收益等于平均收益，都等于市场价格，MR = AR = P。 在价格变化的情况下，价格随产量的增加而下降，此时厂商的平均收益AR和边际收益MR也随产量的增加而下降，但平均收益仍与价格相等，而边际收益不再等于价格，而是小于价格。;图1-10 平均收益与边际收益;利润最大化原则是指当边际收益大于边际成本时，厂商增加产量就会增加利润；反之，当边际收益小于边际成本时，厂商减少产量就会增加利润。只有当厂商把产量确定在边际收益等于边际成本时，厂商才能获得最大化的利润，这就是利润最大化原则。反过来，满足利润最大化的条件是：MR = MC 图1-11显示了边际收益、边际成本以及总利润与产量的关系。 图1-11 利润最大化产量;5. 生产者剩余 生产者剩余（Producer Surplus，PS）是指生产者生产的某种产品的实际价格与生产者愿意接受的该产品的最低价格之间的差额。生产者愿意接受的最低价格，取决于该产品的边际成本，如图1-12所示。 图1-12 生产者剩余;主要内容;市场结构的划分标准;竞争的含义;竞争的含义;竞争企业的收益;竞争企业的收益;竞争企业的收益;竞争企业的总收益、平均收益和边际收