2013大学生挑战杯竞赛一等奖作品icook电子商务有限责任公司创业计划书.doc

icook电子商务有限责任公司 创业计划书 icook创业团队 团队成员：XXX XXX XXX XXX XXX XXX XXX 2010年4月~6月 1、 执行总结 6 1.1公司概况 6 1.2背景与意义 6 1.3市场状况 7 1.4竞争分析 8 1.5营销策略 8 1.6投资与财务 9 1.7团队与管理 9 2、 创业机会描述 11 2.1产业背景 11 2.2市场机会 13 2.3目标客户 14 3、 技术与产品 16 3.1核心技术介绍 16 3.1.1前台在线购物网站 16 3.1.2后台管理系统 18 3.2核心产品介绍 19 4、 公司战略 21 4.1经营目标 21 4.2企业文化 21 4.3品牌制胜 22 4.3.1 品牌概述 22 4.3.2 品牌策略 22 4.4竞争策略 24 4.5发展战略 25 5、 市场描述 27 5.1市场背景 27 5.1.1 市场需求分析 27 5.1.2 网购环境分析 29 5.2市场定位 30 5.3 SWOT分析 33 5.4目标客户群及消费群定位 37 5.5产品形象定位 38 6、 营销策略 40 6.1建立营销信息系统 41 6.2定价策略(pricing) 43 6.2.1定价依据 43 6.2.2定价方案补充 44 6.3产品策略（product） 45 6.3.1产品的界定