2014中国外贸品牌发展报告-中国医药保健品进出口商会.pdf

2014 中国外贸品牌发展报告 2014 中国外贸品牌发展报告 1 目录 第一章综述篇 1 1 年度外贸品牌总体发展情况 1 2 政府为推进外贸品牌建设所做的工作6 第二篇理论篇 10 1 品牌创新模式研究 10 2 品牌与社会化媒体 15 3 自主品牌的发展之道22 4 你的时代--全新品牌时代的来临26 第三章调研篇 30 1 2014 年外贸品牌调查介绍30 2 中国品牌发展：中国品牌已届成熟32 3 年度自有外贸品牌发展趋势详析35 4 总结60 第四章行业篇 63 1 纺织服装外贸品牌建设情况63 2 轻工工艺品外贸品牌建设情况65 3 农产品外贸品牌建设情况70 4 机电外贸品牌建设情况72 5 五矿化工外贸品牌建设情况78 6 医药外贸品牌建设情况82 第五章经验篇89 1 LILY：走向全球的商务时装品牌89 2 海信如何成为南非家喻户晓的国际家电品牌94 3 佳农构建一体化农场品品牌建设及保障体系 101 4 惠达卫浴：从OEM 到自主品牌的转型升级 106 5 天士力：同世界对话的中国现代中药品牌 112 6 艾民儿：打造“中国风”的世界女鞋品牌 118 2014 中国外贸品牌发展报告 第一章综述篇 1 年度外贸品牌总体发展情况 1.1 中国外贸地位巩固且进入“新常态”发展时期 2013 年，中国货物进出口总额为4.16 万亿美元，其中出口额2.21 万亿美 元，进口额1.95 万亿美元。2014 年中国进出口总值同比增长6.1%，其中出口增 长8.7%，进口增长3.3%，外贸占全球份额进一步上升。我国外贸增速明显高于 全球的平均增速，中国作为第一货物贸易大国的地位仍然巩固。 就增长速度而言，连续多年高速增长的外贸逐步进入中低速增长通道，呈现 出“增速放缓”的趋势，这背后是中国对外贸易市场、贸易方式、出口结构的调 整与优化，中国连续多年高速增长的外贸逐步进入稳增长、调结构、提质量为特 征的新常态，具体表现主要体现在以下几点：2014 年我国对外贸易对新兴市场 双边贸易的比重上升，表明市场多元化取得了积极的进展；一般贸易的比重在提 升，显示出贸易方式更趋合理；从外贸的主体看，民营企业的比重在提升，说明 外贸的内生动力在进一步增强；进出口的商品结构在不断优化升级；由于进口价 格的跌幅高于出口，贸易价格条件得到改善；除此之外，质量提高也是外贸新常 态的重要表现。国内很多外贸品牌参与国际认证及主要市场的认证，实现了产品 品质管理和国际接轨。 1.2 中国外贸品牌开拓新兴市场取得新成效 （1）新兴市场和发展中国家出口增长, 贸易伙伴更趋多元 2014 年，虽然欧盟、美国、香港和日本仍为我国对外贸易的主要市场，但 是对传统市场进出口比重有所下降，而对新兴市场和发展中国家进出口快速增 长，贸易伙伴更趋多元化。2014 年，我国对东盟、非洲、俄罗斯、印度等新兴 市场双边贸易额分别为2.95 万亿元、1.36 万亿元、5851.9 亿元和4335.5 亿元， 分别增长7.1％、4.3％、5.6％、6.8％，且新兴市场的增长速度高于整体增速。 目前，中国是拉美的第三大贸易伙伴，贸易总额仅次于美国和欧盟；与此同时， 中国也成为多个拉美国家的主要贸易伙伴，是巴西、智利的第一大贸易伙伴，是 1 2014 中国外贸品牌发展报告 阿根廷、墨西哥、秘鲁、委内瑞拉的第二大贸易伙伴。在欧美经济复苏缓慢，订 单量成萎缩态势的情况下，俄罗斯、巴西等新兴市场将成为中国外贸新的增长点。 （2）“一路一带”战略带动双边贸易 2013 年习近平主席在访问中亚和东盟期间先后提出了共建“丝绸之路经济 带”和“21 世纪海上丝