北京奥运电视报道中的中华民族传统文化传播研究Research on the communication of Chinese traditional culture in Beijing Olympic TV report.pdfVIP

1￡4 651j 摘 要 奥林匹克运动会是一场体育盛会，奥运体育文化的传播是基于奥 林匹克体育运动的一种跨文化传播。近几十年来，体育界以外的人群、 行业，也纷纷参与到奥运体育文化传播的大军中来，借助奥运契机频 繁进行着非体育文化的传播。北京2008年奥运会，展现出中华民族 传统文化和奥运文化相互交流、融合的景象。不管是火炬传递、开／ 闭幕式，还是竞技比赛的场内场外，都留下了鲜明的中华民族传统文 化的烙印。在这一次盛会中，中华民族优秀的文化传统得到了完美诠 释，有效传播。 纵观奥运，其最大的吸引力在于激烈的体育竞争，而通过电视报 道可令受众能够见识比赛的真实场景，让受众享受酣畅淋漓的视听感 觉，是其它媒体报道所不具备的。所以，可以看出，现代奥运文化在 不同领域的传播，以电视为主要载体之一，北京2008年奥运会中电 视媒体也是对中华民族传统文化进行传播的主流形式。所以，在2008 年北京奥运会举办前后，中外电视媒体所进行的中华民族传统文化传 播便具备了较高研究价值。 有鉴于此，笔者首先概述中华民族传统文化在北京2008年奥运 中的传播情况。对中华民族传统文化内涵和四个特征进行表述，以期 分析中华民族传统文化与奥林匹克文化的辩证统一；通过分析国内外 参与2008年北京奥运会的主流电视媒体，得出单一型和综合型两种 文化传播的节口形态。其次，笔者对奥运电视报道中的t|_l华民族文化 传播策略进行梳理，发掘其传播的主要线路：本次传播过程重视中华 民族传统文化与奥林匹克文化互动传播，并以大国形象为主题，大量 运用创意以带动文化的传导，通过常态节目与人型活动槲配合，将集 中展示与随机展：永相结合。然后对本次奥运电视报道中的中华民族文 化传播做出了肯定，即增强中国人民的自信心和凝聚力，为大型赛事 电视报道提供文化传播的经验，改善了中国的囤际形象，加强了中华 民族传统文化传播的自觉性。最后，笔者认为，2008年北京奥运会 中，电视报道对中华民族文化传播做出的贡献足值得肯定的，但仍需 从主办国文化与奥运文化的平衡报道、公共信号的借力、跨媒体传播、 跨文化公关四个方面着手加强文化的传播。 2008年北京奥运会不只是世界体育的豪门盛宴，还是向全球受 众进行中华民族传统文化自我展示的璀璨舞台。2008奥运电视报道 呈现着不同于以往奥运会的更为鲜明的民族文化特征．实现着奥运 传播效果的最大化，也成为今后大型活动媒介传播的示范。 关键词奥运，北京，中华民族传统文化，电视，传播 ABSTRACT Gamesusedtobea and Olympic sportsevent．Olympicsports cultureisbasedonthe ofthe across-cultural spread Olympicsports communication．Inrecent crowdoutsidethe decades，the sector, sports the have in culturaltransmission industry,theyparticipatedOlympic forcein forthe and frequentopportunitiesnon—Olympicsports years，with cultural