2013年家电行业风险分析报告.docVIP

摘 要 2012年，在全球经济低迷、房地产调控政策实施、家电下乡政策退出、行业产能过剩以及市场需求透支等因素的影响下，我国家电行业运行业绩整体下滑。 回顾2012年—— 销量增速下滑。2012年家电行业销售收入相对上年回落了11.48个百分点，增速下滑速度超过了2011年水平。2012年电冰箱累计实现总销量7602.1万台，同比下滑2.8%，是冰箱市场9年来表现最差的一年。洗衣机销量为464.53万台，同比下降12.25%。空调市场销售量同比下滑28.88%，销售额同比下滑26.94%。 主要产品出口增速回落。在伴随着欧债危机深化、世界经济复苏明显减速的情况下，012年我国家电产品出口整体呈下降趋势，同比下降约4%，其中家用空调、冰箱冰柜、微波炉同比增减幅度不大，洗衣机、彩电同比增减幅度较大，洗衣机同比增加10%左右，彩电同比减少14%左右。 家电下乡政策逐步退出，作用减弱。2012年，全国家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，同比分别增长22.6%和18.8%。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。家电下乡政策虽然刺激了农村家电市场的消费需求，但是也直接带来了市场的透支，政策退出后，农村市场肯定需要一段时间消化和恢复,未来行业将面临一定增长压力。 展望2013年—— 行业回暖，销量上升。随着宏观经济环境的继