电视剧频道提案教学教材.pptVIP

;; 电视剧是生活中的一杯茶，清醇味苦，入腑香甜。电视 剧 是生活中的一杯酒，浓烈扑鼻，热血沸腾。电视剧是生活中的一面镜子，真实自然，里外一致。 只花出较少的费用，能看到较长时间的内容。在看电视剧的过程里，让身心得到放松，让情绪获得平静。至于剧中究竟演些啥，不会过多去计较它的粗精。一边看，一边可以去做其他事情。目前，在绝大多数家庭，看电视剧，已成为一天生活中一项挺重要的议程。;;越来越多的频道开始播放电视剧;; 电视剧不分亲疏远近，它可以在任何频道制造高收视率。从目前的收视状况看，人们收看电视剧对频道的选择随意性很大，频道的忠诚度不高，观众真正在乎的是电视剧是否好看，即频道能否提供让观众满意的电视剧。 电视剧频道与观众的关系，几乎仅仅在于所播映电视剧本身。 电视剧频道角色本身也只是单纯的传播平台，被动的承担观众情感的低忠诚度。 ;; 我们的任务是：在频道与观众之间建立一种超出收看电视剧行为之上的情感联系，超出以往单一的功能诉求。那种联系，是和观众生活的每时每刻相联系的，而不只是坐在沙发上观看电视的那一刻。使我们的频道变成一面玻璃可以洞悉我们情感的镜子。 这些对于现在湖南电视台——电视剧频道来讲提出了一个尖锐的挑战——一个能够长久的，具有生活影响力的电视剧频道形象建设工程已经势在必行。（频道品牌化工程） ;;作为媒体战略竞争的倡导者，克顿顾问认为：“只有明确了频道的品牌定位与品牌规划，电视剧运营与相关的所有行动才可能指向一个更长远的确定目标；也只有在一个完整、清晰的战略规划中，才能进一步明确电视剧在频道系统性优势中所扮演的角色”;;产品研发;;围绕 “家” ，推广一种生活方式—— “有故事的生活”;;高起点 高立意 高标准;9月6日至8日，湖南广电第三轮改革研讨会在湖南国际影视会展中心欢城国际会议厅召开。专题研究湖南广电下一轮的改革问题。 会议指出：“湖南广电的第一轮改革是迫于生存，组建湖南经视，核心就是放权、搞活；第二轮改革是为了治理内耗严重，核心是整合资源，目标是拯救危局。从这两轮改革的成效来看，集团的发展确实很快，我们的节目生产、宣传管理不断创新，经营创收呈几何状递增。但是，我们不能因此而满足，我们依然要改革。只有改革我们才有出路。” 新改革，新格局，湖南电视台电视剧频道怎么样能够在湖南广电第三次改革大潮中怎样赢取一席之地，并不断发展壮大？?? ;第一部分：频道前期推广计划第二部分：好剧盛放 集集高——2009广告招商会执行方案第三部分：一月一日 一剧倾城——电视剧频道开播活动执行方案 ;;探求湖南三大媒体成功之道; 《潇湘晨报》是一份诞生于潇湘大地上普通的都市类报纸。2001年3月9日创刊，不到300天时间，达到赢亏平衡；1000个昼夜之后，一跃而成为湖南最有影响力的报纸，并奇迹般开创湖南“一报独大”时代。 我们挖掘出潇湘晨报创刊时期的亮点：;亮点一、明星代言 ： 潇湘晨报将本地当红笑星大兵聘为形象大使。在那句著名的广告词“早餐吃了吗？晨报读了吗？”的推波助澜之下，长沙街头巷尾出现浓郁的翘首企盼《潇湘晨报》的气氛。 亮点二、全线户外，吸引关注 ： 创刊伊始，潇湘晨报的户外尽占在长沙市韶山路一线的户外广告牌，大规模、强冲击力的户外广告攻势，把整个韶山路“包”了起来，让市民无法忽视“身边”的晨报。 ;亮点三、掀发行革命，风行湖南 订购一年的潇湘晨报，订购者有机会获得食用油、啤酒等优惠，并在全长沙12个大型广场人员集散中心设立堆头展示区，同时可以看到全长沙30000位穿着统一蓝马甲的发行员分布在长沙的各个角落。制造了一轮又一轮的发行革命。;潇湘电影频道 频道依托潇湘电影集团多年的电影专业化的经验，协同中国六大电影集团，结合湖湘文化之底蕴和本土丰富的电视资源，为湖南观众倾力打造“电影电视、两个视界、一种看法”的创意频道，向湖南观众展示一个新锐的电影电视娱乐天地。 连续制造的开播重磅，更是激起社会千层浪。 ;重磅一、明星代言： 潇湘电影频道邀请刘德华担任潇湘电影频道形象大使， “爱电影就看电影”，这句响亮的口号随着刘德华的形象出现在电视屏幕中，出现在长沙最繁华的商业街头。;重磅二、牵手《无极》，重磅出击 潇湘电影频道将电影《无极》在湖南全省的首映场包下来，通过各种互动形式将票赠送给观众。 有关电影《无极》和潇湘电影频道开播的喷绘电影海报在长沙揭幕，据称这幅1200平方米的海报是目前亚洲最大的电影海报，有关单位正为其申报吉尼斯世界纪录； 同时，电影《无极》中精美的戏服也运抵长沙展出。一系列的电影造势，无形中也迅速提升了潇湘电影频道的品牌影响力。;重磅三、四季宣传篇 潇湘电影频道结合频