大型活动策划与研究PPT.ppt

二、情感原理 三、创新原理 (名人效应 怀旧心理 逆向思维) 四、人文原理 五、造势原理 第二节 活动策划的方法 一、头脑风暴法 又称集体思考法或智力激励法，于1939年由美国创造学家奥斯本首先提出 二、德尔菲法 三、拍脑瓜法 第三章 活动策划流程 一、活动调研 活动调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和报告有关活动信息的过程。 (一)活动调研内容 1、活动市场的特点 2、活动销售分析 3、活动市场的潜力 4、活动经济趋势研究 5、活动竞争项目研究 6、活动行情研究 7、活动竞争者实力 (二)活动调研种类 1、活动广告调研内容： (1) 广告内容 (2) 广告媒介 (3) 广告效果 (4) 广告竞争 (二)活动调研种类 2、活动经济调研内容： (1)经济趋势； (2)经营业务； (3)内部员工； (4)行业状况； (5)财政状况。 (二)活动调研种类 3、活动责任调研内容： (1)消费者权利； (2)生态环境状况； (3)社会价值观念； (4)国家政策导向； (5)国家法律规定； (6)行业自律条规。 (二)活动调研种类 4、活动市场调研内容： (1)市场潜力； (2)市场份额； (3)市场特性； (