赤湾天后宫旅游景区开发综合分析报告.pdfVIP

赤湾天后宫旅游景区开发 综合分析报告 深圳大学师范学院 2011级旅游文化系 二零一三年六月 前 言 针对现在赤湾天后宫发展相对滞后，游客量相对不足的情况， 结合政府提倡的“宗教旅游”的政策导向下，深圳大学师范学院2011 级旅游文化系同学于2012年10月至2013年6月对赤湾天后宫进行 了长达8个月的景区调研工作。 为了掌握赤湾天后宫旅游市场现在的总体发展状况及潜在发展 条件，分析游客满意程度，掌握赤湾天后宫的发展动态，了解其发展 瓶颈。深圳大学师范学院2011级旅游文化系同学在调研过程中收集 了其周边旅游资源、自身旅游资源、游客游览印象以及相关宗教旅游 案例的资料，掌握了大量第一手资料，并对赤湾天后宫的发展进行了 综合分析。 据此，我们形成了《赤湾天后宫旅游景区开发综合分析报告》。 2 目录 第一部分 旅游资源调查4 第一章 旅游资源的环境调研4 第二章 天后宫单体旅游资源分析调研14 第二部分 天后宫SWOT分析及建议19 第一章 天后宫SWOT分析19 第二章 各项目评分28 第三章 总结29 第四章 建议30 第三部分 天后宫市场分析32 第一章 基本状态描述34 第二章 游客对旅游服务质量的评价和建议51 第三章 评价与特定关注点54 第四章 对策和建议57 第 部分 相关案例分析59 第一章 弘法寺旅游景点案例分析59 第二章 浅草寺旅游景点案例分析69 第五部分 天后宫市场营销75 第一章 营销客户群体的选择75 第二章 市场营销模式76 第三章 市场营销手段77 第四章 具体营销案例80 3 第一部分 旅游资源调查 第一章 旅游资源的环境调研 一、自然环境调查 （一）调查区的概况 天后宫位于深圳市南山区赤湾村。深圳市位于广东省中南沿海地 区，位于北回归线以南，东经113°46′至114°37′，北纬22°27 ′至22°52′。东临大亚湾和大鹏湾，西接珠江口和伶仃洋，北靠 东莞、惠州两市，南邻香港，与香港新界仅一河之隔，陆地面积1953 平方公里，辽阔海域连接南海及太平洋。 深圳市共设6个市辖行政区，即福田区、罗湖区、南山区、盐田 区、宝安区、龙岗区，和4个功能区，即光明新区（隶属宝安行政区 、 龙华新区 （隶属宝安行政区 、坪山新区 （隶属龙岗行政区 、大鹏新 区（隶属龙岗行政区 。 南山区位于深圳经济特区西部，北纬 22°24′至22°39′，东 经113°53′ （陆上）至114°1′。该区于1990年1月4 日建制； 区人民政府于同年9月24 日成立，区政府驻南头街道。行政区域东 起车公庙与福田区相邻，西至南头安乐村、赤尾村与宝安区毗连，北 背羊台山与宝安区接壤，南临蛇口港、大铲岛和内伶仃岛与香港元朗 相望。地形为南北长、东西窄，南北最长处约17公里（羊台山到狮 山 ，东西最窄处2.5公里。全区总面积193.3平方公里，其中二线(特 区管理线)内150.6平方公里，二线外31.4平方公里（包括内伶仃岛 4 和大铲岛 ，海岸线长43.7公里。 南山区东距汕头272.8公里(直线距离)，东南距香港元朗5.5公 里，东北距惠州61.6公里，西北距东莞61.3公里，西距广州102.4 公里，西南距珠海、澳门59.1公里。下辖南头、南山、招商、蛇口、 粤海、沙河、西丽和桃源8个街道,98个社区。 赤湾天后宫，也叫天后博物馆，坐落在广东省深圳市南山区赤湾 村旁小南山下，倚山傍海，风光秀丽。 赤湾天后宫鼎盛时期有山门、 牌楼、日月池、石桥、钟楼、前殿、正殿、后殿、左右偏殿、厢房、 客堂、长廊、角亭、碑亭等建筑数十处，房屋一百二十余间，占地九 百余亩，其殿宇巍峨壮丽，庙貌气象万千，是中国沿海地区最大的有 拥有九十九道门的天后宫庙，也是深圳历史上最负盛誉的人文景观。 现存天后宫正殿、天后