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三鹿奶粉-动感Baby08秀公关活动策划案
建议1: 决赛期间,从动感Baby的来源地,选定点卖场从零包开始计数,当某地的奶粉销售数达到XX包(根据实际情况)时,对后来的100名消费者实行买一赠一 消费者可进行支持投票,并参加幸运抽奖 建议2: 在决赛期间,选定重点销售区域,举办育儿沙龙,在沙龙现场播放比赛短片、活动图片等 沙龙内容包括:专家讲座、亲子活动、奶粉赠送、经验交流 * 动感宝贝08秀 ──三鹿亲子主题配图大赛策划案 目录 ③ ① ② 策划背景 创意表现 活动执行 策划背景 北京2008奥运会万众瞩目,现代奥运会早已不是一场纯粹的体育竞赛,更是一场品牌盛宴 翻开历史,我们看见无数个企业伴随着奥运的五环旗帜一起翩翩起舞,现代奥运会似乎成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯,一个个品牌在与奥运会惊世骇俗的亲密接触中,实现了从丑小鸭到白天鹅的飞跃…… 策划背景——奥运将成为08年最大的亮点 2008年北京奥运会,对于企业营销的意义非凡,是一次千载难逢的机会,一旦错过,悔之晚矣。但直接的奥运营销资源相当稀缺,只有三十几家赞助商拥有奥运授权 在未赢得奥运授权的前提下,三鹿该如何把握住这次机会? 策划背景——三鹿作为非赞助商如何把握机会 创 意表现 意外发现——宝贝与奥运运动员的很多动作极为相似 宝宝在睡梦中的举动让我们豁然开朗 奥运源自人类最原始的梦想 妈妈关爱宝贝,关注他的一举一动 大创意— 一场有关宝贝动作联想的大赛 三鹿 奥运 VS 动感宝贝08秀 一个不经意的举止,一次有意识的关连 奥运明星:刘易斯 活动主题 动感宝贝08秀 ─三鹿亲子主题配图大赛 动感Baby 08秀 08是北京2008奥运会的代名词,08秀不仅表达了三鹿对未来的憧憬以及对中国父母的祝福,同时与奥运的捆绑,有助于加速消费者对三鹿品牌的理解 动感Baby不仅是宝宝活力、健康的表现,同时也是奥运比赛中运动员的难忘瞬间,宝宝无意识的行为动作就是奥运的源动力 活动设想 照片征集:在活动主旨的牵引下,向全社会征集对比照片,要求年轻父母将宝宝日常的不经意举动、表情 关联奥运:与参加奥运比赛的运动员动作和表情产生关联,营造超强的视觉冲击力 网络操作:联手搜狐母婴频道,通过与奥运合作伙伴的联合,跨越奥运授权的门槛 VS 宝宝与奥运动作、明星的关连性结合 活动构架 8月 9月 10月 11月 预热阶段 初赛阶段 12月 决赛阶段 1月 后续报道 活动执行 第一阶段:预热阶段 目的:活动告知,吸引年轻父母参与,并制造关注话题 时间: 2007年8月—9月 预热阶段 在大众类平面媒体、行业类平面媒体、杂志、门户网站、论坛等 将《三鹿动感Baby08秀》进行活动告知 预热阶段稿件 网络稿 《三鹿搜索令:谁家宝宝耍大牌?》 3 新闻稿 《宝宝与奥运瞬间的另类PK ——三鹿‘动感宝贝08秀’全面启动》 2 网络稿 《 宝宝动作争冠?三鹿‘动感宝贝08秀’引发点击狂潮》 6 新闻稿 《快男过后 动感宝贝上演特别娱乐》 5 评论稿 《‘3岁看大’ 父母眼里宝贝都有冠军潜质》 4 新闻稿 《可爱瞬间 特别联想——三鹿动感宝贝08秀开赛在即》 1 类型 新闻标题示意 序号 第二阶段:初赛阶段 目的: 通过活动内容的不断报道,提高受众对三鹿的关注度 制造话题,混淆视听,提升活动的意义 以活动带动终端销售 时间:2007年9月—11月 上传照片:设定比赛专区,供参赛者上传相片、投票 建议网站:搜狐 建议理由:搜狐为奥运合作网站 活动时间: 2007年9月1日— 2007年11月1日 活动入口 活动设计——联手搜狐 参赛要求:必须是宝宝与运动员的动作、表情等相关的照片,且以对比照的形式同时上传 参赛规则: 网络投票+专家=评选方式 不可重复投票,一旦发现取消比赛资格 终端配合: 活动宣传册的发放 终端卖场宣传画报的张贴 配合奶粉的赠送 活动设计——活动操作 奖项设置: 最终评选出5名胜出者 为5名胜出者提供“每年一次,直到16岁的免费健康体检” 5名胜出者将进入“五福榜”,成为三鹿的“五福宝”,其形象将被印刷在三鹿奶粉包装上而进入千万个家庭 前十名免费提供一年三鹿奶粉 凡参赛者赠送一份三鹿纪念品 注:由于参赛的门槛较高,因此必须要足够 的吸引点吸引年轻父母参与 活动设计——奖项设计 活动设计——公布十强 2007年11月1日—2007年11月10日为评选期 2007年11月13日公布进入决赛的10名参赛者名单 初赛阶段稿
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