【纯净之旅，驭见冰雪】比亚迪汽车冰雪试驾活动策划方案.pptxVIP

纯净之旅·驭见冰雪比亚迪王朝车型海拉尔冰雪试驾方案“发现中国纯净之美”项目背景时间：2017年1月地点：海拉尔冰雪试驾场地及周边车型：新款唐、宋DM、新款秦对象：5+5媒体、传统媒体、新媒体、核心铁杆、大众消费者项目目的：通过冰雪试驾活动，形成事件营销及话题营销，为唐、秦、宋DM新车提升市场关注，提高品牌影响力，促进终端集客，为年后新车上市聚势。活动目的上市造势品牌提升终端拉动通过年底大型品牌收官活动，为年后上市的三款DM主销新车制造声量进一步强化比亚迪542的技术标签，将唐的专属技术品牌向DM车系释放，互为背书为12月底的到店新车营造好的集客噱头和下订吸引，帮助终端积累前期订单活动预热——以一个爆款招募H5启动活动传播怎么爆？从人性入手:竞争性的、攀比性的从创意入手:内容有趣的、好玩的人性角度H5（备选方向一）：招募PK游戏——影帝莱昂纳多用名字投资了一条冰上赛道，你敢不敢来挑战车技？内容创意角度H5（备选方向二）：史上最科普的招募，最招募的科普——“从零上40°到零下40°，我们手拉手跨越半个地球”招募H5备选1——影帝莱昂纳多用名字投资了一条冰上赛道，你敢不敢来挑战车技？创意概述：结合冰雪试驾现场的亮点环节（漂移出Leo字样），借代言人的影响力对外进行招募，并通过“冰雪漂移”的游戏互动吸引参与。互动环节：①代言人现身招募，邀请游戏挑战→②参与者根据指示画出赛道并挑选赛车（秦、唐、宋DM）→③利用重力感应控制赛车，完成赛道漂移→④根据时间评分排名→⑤代言人邀请到真正的冰雪赛道体验→⑥参与者邀请好友PK赢大奖、留资报名活动规划活动策略纯净之旅·驭见冰雪活动主题：比亚迪“王朝”海拉尔颠覆冰雪体验会利用极端冰雪环境和针对性挑战科目，全面展示比亚迪王朝车型（SUV）的超强动力和电四驱的卓越操控性能。设计精彩的试驾体验和表演秀，体现王朝车型的产品风采。活动以冰雪风情为主线，搭建和活动内容均围绕冰雪风情展开。活动策略：场地推荐①(牙克石)中汽中心呼伦贝尔冬季汽车试验场尺寸：湖面试驾场110万㎡，陆地试驾场7880 ㎡，场地成熟②（海拉尔）鄂温克族自治旗冰雪试驾基地尺寸：湖面试驾场30万㎡，位置便利③（哈尔滨）冰雪大世界试驾基地尺寸：试驾场20万㎡，位置便利，搭建形式丰富核心环节：产品试驾针对媒体及公众分批次体验，多维度体现产品特点试驾活动分为两个不同的主题环节：第一批次 技术试驾：面向5+5专业媒体，侧重专业体验，设置各种环节，通过专业的试驾，体验产品技术优势；第二批次 趣味体验：面向招募的网友、合作KOL及跨界媒体，侧重娱乐性，各种与冰雪相关的趣味环节，增加活动的趣味性和话题性。技术试驾荒野逃脱—专业试驾，展现先进技术冰面路试冰雪科目对比试驾—与竞品PK，突出优势趣味体验冰雪运动—增加活动趣味性森林探险—趣味体验活动移动电站—凸显比亚迪黑科技优势注：根据活动场地客观情况，我们将进行相应的试驾形式调整活动日程安排-第一批次5+5媒体及其它传统媒体DAY 1DAY 2 专业试驾DAY 3媒体抵达及欢迎晚宴媒体返程，公众到达发车仪式及合影媒体抵达、安顿；欢迎晚宴领导致辞。过渡至第二批次体验活动正式启动，来宾合影留念，驾驶车辆进入试驾场地。荒野逃脱（科目试驾）日程安排试驾预告及培训以荒野逃脱为主题，将所有科目包装成一条雪地逃生路线，参与者需要驾驶车辆通过逃生考验，才能完成任务。提前了解试驾项目及注意事项，以最佳状态试驾。对比试驾新款唐 VS 汉兰达、自由光、昂科威7座；宋DM VS 奇骏、CRV、途观等主流SUV。产品QA及领导专访，晚间答谢晚宴技术专家答疑媒体试驾的疑问；领导专访，表达感谢，解读活动意义。欢聚晚宴，颁发奖项。活动日程安排-第二批次核心铁杆、大众消费者及新媒体DAY 1DAY 3DAY 2 趣味体验公众和KOL抵达及欢迎晚宴森林探险公众返程公众/KOL抵达、安顿；欢迎晚宴领导致辞。在海拉尔附近的森林中进行车队的穿越探险，通过真实道路和越野环境体现产品性能。活动结束冰雪运动试驾预告及培训日程安排雪地摩托、滑雪体验，特效表演等感受雪地驰骋的刺激和畅快，为越野试驾提升气氛。提前了解试驾项目及注意事项，以最佳状态试驾。移动电站趣味体验森林穿越和冰雪运动休息中，用车载移动电源供电，体现黑科技的便捷。冰雪派对欢聚晚宴，颁发奖项。技术试驾（第一批次专业媒体体验）1、 冰面路试：日常驾驶在冰雪环境下的对比尝试③模拟真实弯曲路面，选择8字路和曲折路进行测试体验开启和关闭ESP及雪地驾驶模式对车辆稳定性的影响，以此凸显车辆ESP及电四驱在冰面上的控制力。①模拟冰雪状况下，红绿灯起步加速过程体验唐、宋三擎动力和全时电四驱配合下的超强抓地力。②模拟冰雪状态下，红绿灯前刹车制动过程体验唐、宋的制动稳定性。2、 冰雪科目：通过科目体验唐宋越野性能的优越