中国消费体育行业探讨——点球成金.docx

中国体育消费行业探讨金融三班樊振国体育消费行业探讨——点球成金樊振洲 金融三班容摘要：如今的两大经济体，美国和日本，其体育都很繁荣，日本近几十年的发展追逐美国成为了世界第二大消费体育产业国，在日本经济衰退的近二十年为其提供了一定的支持。本文将中国的现状与美国和日本的过去就行对比，以美国和日本现状，结合中国的国情分析我国在消费体育行业的前景和发展。要解决的问题是：认识其发展的必然性，国家如何进行支持和引导，如何平衡供给和需求的关系，如何通过金融手段到达规模最优化，使其成为我国强劲的经济推动力。【关键词】：体育消费行业；税收；利率；投融资；乘数效应；供给文献综述：大多数文献是21世纪前十年的，最近的相关文献较少，而且大多数是通过调查问卷，霍华德-谢思模型等方法实证分析当今的体育发展状况，得出的我国体育消费存在的问题：1）经济实力不均，闲暇时间欠缺；2）消费需求不足，消费动机欠缺；3）消费环境不佳 ；4）体育消费产品满意度不佳，购买后有冲突。许多文献给出了基于社会学的解决方法，比如增加收入，增加闲暇时间这类的。本文不会讨论这些问题，也不会给出类似的解决方法，本文主要从金融和经济的角度分析这个行业，探讨其中的几个主要问题。目录为什么要发展体育消费行业体育消费行业现状介绍与主要经济体的对比三大问题国家如何引导——宏观如何平衡供给和需求——产业如何进行规模优化——微观一、为什么要发展体育消费行业1、体育消费行业现状介绍如今我国发展尤其火热的是电影行业，进入电影院看电影的人在2015年实现了跨越性的增长，这是我国消费发展的一个里程碑式的事件。在13、14年有大量的资金涌入电影这个行业，华谊兄弟，马云的阿里影业，年轻导演融资制作电影，在资本的推动下，我国的电影行业获得的长足的发展。比电影行业更大的消费行业是体育消费行业。所谓的体育消费行业包括竞技体育、大众健身、体育馆运营等。可以想象一下美国的NBA，在中国有相当可观的受众，今年腾讯卖下NBA的独播权是在谨慎的市场分析之下做出的决定，可以看出其一系列的运作手段产生了不错的效应。美国每个州都有一个代表球队，每个州都有属于其的一个标志性建筑的篮球馆，每年有大概1000多场比赛，一年中近二分之一的时间有比赛，每场比赛体育馆都是爆满的，还有全球转播权的转卖，我国就是其巨大的市场，NBA还正在计划开发我国的市场。我国可以和其合作，但有点类似于上世纪与德国大众的合作。与主要经济体的对比这个行业属于我国一直要发展的第三产业，而且其我国的体育消费行业的市场潜力是非常巨大的，将会为我国未来的经济注入新的活力。目前,我国体育产业占GDP 的比重仅为0.6%,低于全球平均水平2%,也显著低于美欧日韩等国家体育产业占GDP 比重。2014年我国体育产业总产值约为4000亿元人民币。据调查，约有27.9%的美国人是NFL球迷，12.9%的美国人是MLB球迷，9.6%的美国人是NBA球迷，四大联盟目前的年收入在230亿美元左右。我国的球迷没有统计过但也是相当可观的，如今可能是供给跟不上需求，这里指的是优质的供给。前两天国足出线了，从网络和周围人们的动作可以感受到人们对此还是有相当的热情的，而且对国足的热情可是持续不减的，虽然路途坎坷。美国现任总统奥巴马是金州勇士队的球迷，去年勇士队是总冠军，习主席喜欢足球，去年恒大踢出了不错的成绩。和比尔盖茨共同创立微软的鲍莫尔，在2014年从微软退休后，接管了NBA快船队，成为其老板，每场球都会去看，美国体育消费行业从上至下影响力十足。从GDP这一指标来看，2014年日本GDP大约为4.8万亿美元（约合30万亿人民币，世界银行数据），居美国和中国之后，排名全球第三；从体育产业总 产值这一指标来看，日本位居美国之后，排名第二，而若以“人均体育消费”这一指标来衡量的话，日本则可在全世界稳居第一。日本体育行业的总产值占GDP的2%-3%，我国只有0.6%，再人均一下，差了大几十倍了。三大问题国家如何引导在我国发展一个行业，最主要，最根本的是需要国家的支持。我国已经进行了体育相关方面的发音，在2015年构画过我国未来20年的体育市场景象，但是具体的方案没有出台。国家应该做好以下几点：引入市场机制，提高体育产业活力。放松市场准入，减少行政审批，吸引民间资本投入，体育赛事的赞助商是必不可少了，我国现在的CBA就是有品牌冠名的，每个省的球队就是当地的企业为俱乐部中心建立的；逐步提高体育竞赛的商业化程度，积极打造城市体育产业知名品牌，以省为单位发展每个省的体育文化，体育有群体性效应，前期支持建立，会自我发展壮大。2）充分发挥财税、金融政策的作用。制定有针对性的财税支持 体系，比如公民用于群众体育活动和健身活动的花费不计入消费税，这能有效激发了体育消费需求的增长，