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论文：信息化社会的商业模式变迁理论 信息化社会的商业模式变迁理论——嵌入企业边界的视角摘?要：主流的商业模式研究仅仅关注在既定社会环境之下的创新，其理论本源可追溯至熊彼特的企业家精神。在新制度经济学和信息经济学范式下，考虑了社会信息化对于市场成本和企业运行成本的影响之后，企业商业模式变革则需要重新界定，并且这是一个从外生到内生的“嵌入”过程。与此过程相兼容，本文提出商业模式变迁理论，并在逻辑上发展了一套考虑社会环境影响的商业模式决策模型。关键词：商业模式；技术变迁；嵌入性Study?on?Business?Model?Innovation?of?Information?SocietyFrom?the?Embedded?Enterprise?Boundary?Abstract?The?mainstream?of?business?model?research?simply?focuses?on?the?innovation?under?established?social?environment,?whose?theoretical?origins?can?be?traced?back?to?Schumpeters?Entrepreneurship.?Based?on?the?paradigm?of?new?institutional?economics?and?information?economics,?the?business?model?reform?are?required?to?re-define?by?considering?the?market?cost?and?operating?cost?of?enterprises?which?influenced?by?the?information?society,?and?this?‘embedding’?process?is?from?exogenous?to?endogenous.?Compatible?with?this?process,?this?paper?proposes?是实现了利润，但不是实现利润最大化，那么新古典范式下，人们肯定会追求更优的模式，商业模式就不可能存在一个稳态，即没有任何一个商业模式是可以定义。因此，一定的环境条件之下一种商业模式一定是一个最求最大化利润的商业模式。]。明确了这一点，联系已有的定义，我们会发现企业的商业模式不过是在个体的完全理性和群体的行为一致性的假设之下，面对一个价格机制，选择一个最大化利润的技术，这种技术发挥了新古典经济学关于“生产技术”的定义[?这里采用新古典的技术范式对于商业模式的定义与新制度经济学在理论内核部分并不冲突，新制度经济学的“新”强调的是保留了新古典的基本范式。]，进一步将技术从生产领域拓展到了价值链上的多个领域[7]。商业模式实际上可以理解为实现利润最大化的一种技术，其本质并不那么神秘[?曾楚宏等（2008）研究认为商业模式的本质是反映企业价值创造的逻辑，可以由企业在产业价值链或价值网络中的定位、竞争优势以及能够获得的潜在利润来描述。这一理解类似于“价值链—商业模式”的框架，笔者所提出的“商业模式”则是发挥了“技术”的内涵，其基本逻辑为：技术—价值链—商业模式，由此可见技术是内核，商业模式是其外在体现。]。我们现在分析商业模式变革的问题。在新古典意义上的技术变革，实际上分为两种形式：技术创新和技术的引进，二者共同构成了经济学意义上的技术变迁（林毅夫，2008）。那么，商业模式变革实际上就可以理解为商业模式的创新和引进，这与许多传统观点认为的商业模式就是一种不断创新的过程，显然不同。我国现行的商业模式其实大多是一种引进而不是自主的创新，比如当当图书网采用的就是eBay的商业模式，当然我国的企业也存在商业模式的创新，比如早些年浙江温州地区家族式的“温州模式”，江苏苏南地区的“苏南模式”等等，都已经独具中国特色。因此，商业模式变革实际上应该理解为商业模式的变迁（Business?Model?Innovation，BMI），包括了商业模式创新（Invention?Of?Business?Model，IOBM）和商业模式引进（Bring-In?Of?Business?Model，BOBM），这两种形式的商业模式变革都是属于商业模式变迁的范畴，但是各自有不同的特点。商业模式创新类似于产品技术研发（RD），商业模式却更多依赖的是企业家而不是科研人员，但同样具有较大的或然性和高收益性，投入的主要也是财务资本、人力资本和时间，当企业家的脑力劳动越多，花费的时间越长，投入资本尝试错误的次数越多，那么其创造一种新的商业模式的可能性就越大。商业模式的引进则可以是一种无代价的模仿（Imitation）