[调研报告]东莞玩具产业分析.docVIP

东莞玩具产业概况特点以及整体分析 东莞玩具产业基本情况 玩具工业扎根东莞得益于其优越的地理位置，且香港玩具产业的发展带动了东莞玩具产业的发展。 1980年，第一家玩具企业落户东莞。在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。如今已经形成了较为完整的产业配套，目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要的玩具产业基地。统计局提供的一组数据显示，东莞具有规模以上玩具企业121个，其中大中型企业37个，行业总产值7833250千元，出口交货值7279602千元，销售产值7791674千元，增加值2158291千元，利税总额20001千元，税金总额35588千元，资产合计金额7448699千元，固定资产4724602千元，营业总收入7621069千元，主营业务收入7556006千元。相关数据表明，玩具产业已经成为东莞重要的支柱产业之一。 相关部门提供数据资料显示：东莞目前共有玩具企业约2000余家，玩具配套企业1500余家，从业人员50万人以上，年产值达300亿以上。其中港资企业约占65%，民营企业约占25%，另有多家台资、日资企业约占10%。生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒……等多种品类的中高档玩具，几乎全部出口供应国际市场，仅有少量内销。 东莞玩具行业特点 显著的外向性 东莞玩具企业外向性特征极为鲜明，90%以上为出口企业，OEM企业居多，但一部分企业已经在多年的发展中逐步实现了从OEM到ODM进而是OBM的跃进。无论是企业规模、专业化程度以及技术水平和管理管理水平上都具有先天的优势，吸收了大量国外的先进经验，在国内处于领先位置。 产品种类档次相对集中 东莞玩具企业生产品种主要以电子、电动、塑胶和毛绒玩具为主，同时有少量木制、充气等玩具，其他种类生产相对较少。东莞玩具的产品档次也较为集中，以中高档产品为主。此外，东莞玩具产品在国内玩具市场中从品种、外观造型、核心技术、品质保证和科技含量等方面，都因更多的面对国际市场，对行业先进资讯和设计能够及时把握而处于行业领先位置。 已形成明显的产业集聚效应 东莞的玩具产业在政策的扶植和引导下，经过20年的发展，目前已经形成了明显的产业集聚效应。其规模总量非常庞大，在行业中的地位也日益突出。尽管如此，但在产业配置、产业布局、产业配套等方面还存在不足，尚未形成真正意义上的产业集群。 港资企业占主导 东莞的玩具企业以三来一补为主要的发展模式，港资企业在行业中占有绝对优势，比较而言，民营资本在东莞玩具业中就显得较为单薄，不但数量仅占整体比例的5%，并且实力也相对较弱。在整个行业中，港资企业始终在技术、管理、市场等多方面引导着行业的发展方向和进程。 缺少自有品牌 应该说，来料加工和贴牌生产使东莞玩具企业掘到了第一桶金，但始终无法拥有自己的品牌产品，并且，企业在发展过程中一直处于上升势头，没有形成危机意识，对此也没有给予足够的重视，于是形成了这样的局面——东莞玩具企业尽管生产着堪称一流的产品，但鲜有自己的品牌。并且，据有关情况显示，很多已经具备自主研发能力的企业，因销售渠道和通路的不畅，只能把自己研发的产品贴牌销售。这是东莞玩具企业一个不小的损失。 以中小型企业为主 东莞玩具企业以中小型企业居多，这些企业设备相对简单，往往没有自己的核心技术。少数企业具备相当规模，不但设备先进、管理先进、技术先进，其产量和质量，以及在行业中的影响力也非常大，也正是这些企业在引导着玩具产业的发展方向，成为行业的坐标。 忽视国内市场 东莞玩具企业因大多靠订单生产，企业赚取的是加工费用而非销售利润，并且长期以来也安于这样的格局和状态。尽管国内有3.6亿少年儿童的广阔市场，东莞企业却始终没有给予足够的重视。直到国际形势变化对企业生存造成冲击和影响，企业才意识到应该调整自己的发展方向。事实上，行业中的龙头企业在几年前已经开始有计划有步骤的布局国内市场，并且，加快拓展国内市场已经成为东莞诸多玩具企业的共识。 3、三、东莞玩具产业优势劣势比较分析 优势： 1、 地理位置 东莞市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，水路至香港47海里，至澳门48海里，处于穗港经济走廊中间，交通便利。境内的虎门建有国家一类深水港，是东莞、乃至京九沿线城市面向国际的重要窗口。境内的常平，是京九铁路、广梅汕铁路、广深铁路的交汇点，可以直达香港、广州、北京、成都、武汉、南京、郑州、青岛、汕头等大城市，成为内地人流、物流的集散地。特别是华北、华东、粤东与珠江三角洲重要的转运站。重要的是，火车站货场有5条货运专用线和2万平方米仓库，货运能力达250万吨。东莞以东地区的国际集装箱可编组专列，检验后直接发往香港。东莞在香港车程一个半小时的半径