电影时代-壹线媒体.ppt

优越的传播环境 封闭的广告环境环境 1. 愉悦的期待心情 2. 注意力高度集中 3. 专心看广告 偶然看广告，或做其他事情 27.27% 56.71% 完全不看广告 15.34% 其它 0.68% 【数据来源：艺恩2011】 震撼的视觉效果 电影院的超大银幕，夺人眼球的画面形式，和卓越的影音设备带来舒适的观影环境，广告给观众留下深刻印象。 【数据来源：艺恩2012，CTR2010】 相比于其它媒体广告，电影广告更具观看欣赏性 精准覆盖，深度传播 年龄 月均收入 年轻 高收入 社交分子 意见领袖 品质生活 活跃 【数据来源：艺恩2011，CTR2010】 全国贴片 把客户广告接到电影正片之前，紧贴影片，为距电影正片最近的广告。 产品与影片的关联，大大提升广告印象 在《变形金刚2》映前广告的回忆情况中，回忆度TOP5中均为男士产品、汽车产品、网络游戏与变形金刚2关联的广告创意品牌。 与电影有关联的品牌广告，较其它广告更容易被观众所记住，更易产生联想度。 【数据来源：新生代映前广告调研报告】 雪佛兰广告内容回忆度调查 雪佛兰广告中，观众更能记住与影片相关的品牌与产品 地球遭到了“霸天虎”一伙的破坏 77.1% 雪佛兰各系列汽车力挽狂澜，“霸天虎”等展开搏斗 83.9% 雪佛兰Volt 58.7% 雪佛兰Corvette 52.5% 雪佛兰Beat Trax 43.1% 黄金广告位置，广告记忆度更高 广告位置越接近电影正片，广告记忆度越高。 数据为《变形金刚2》全国贴片广告回忆情况。 根据数据显示，越靠近正片的广告，受众记忆度越高。 倒三品牌广告记忆度均超过50%。 【数据来源：新生代映前广告调研报告】 精选影通天下 以影片为选择对象，跟随某部影片进行广告投放，投放区域可自由选择。 2012.4.10-4.22 票房：73,785万元 场次：220,038 同期总票房：97,899万元 票房占比：75.37% 场次占比：36.26% 2011.7.21-7.31 票房：77,070万元 场次：261,505 同期总票房：93,143万元 票房占比：82.74% 场次占比：52.68% 同期票房独领风骚，高广告覆盖 优质影片上映能占据同期大部分票房与场次 《变形金刚3》 《泰坦尼克号》 【数据来源：艺恩2012】 灵活投放时间，高度配合宣传 覆盖投放期内所有影片，不受单部影片上映时间所影响，能高度配合产品的推广宣传计划。 影片 上映日期 11月 12月 W1 W2 W3 W4 W5 W1 W2 W3 W4 W5 太极之英雄崛起 2012年11月1日 寒战 2012年11月8日 2012 2012年11月20日 少年派的奇幻冒险 2012年11月22日 28天 影通天下 以影院为选择对象，覆盖投放周期内所选影厅中播放的全部影片，可只要选择投放区域及影院 单一影片随片广告，人群更精准 单一影片人群特性更显著，贴片广告人群到达更精准 《变形金刚2》观众年龄分布 电影人群年龄分布 变形金刚2 电影人群 25岁以下 28% 33% 26-30岁 22% 30% 31-35岁 15% 18% 36-40岁 12% 11% 40岁以上 23% 8% 【数据来源：新生代映前广告调研报告】 锁定所有电影人群，覆盖面广 对全部的观影人群进行了覆盖，集中曝光 适合大片集中上映的电影档期，全覆盖各类影片观影人群，集中宣传。 全覆盖，零风险 覆盖投放期内所有影片，尽收所有票房，避免了许多风险 （如上映档期的不确定、档期导致的提前下画、影片致使的票房惨淡等） 暑假档 国庆档 贺岁档 贺岁档 【数据来源：艺恩2012】 国内首家实现电影全产业链整合的营销服务机构 获中影、光线等片商授权，推动电影映前广告发展，提供全产业链营销服务 代理国内影片植入、首映、授权、贴片广告等招商 和全国超过300家优质影院合作的映前广告时段 作为壹线媒体公司，提供以电影媒体为核心，IT网络为支撑的整合营销服务 壹线媒体电影时代 丰富的产品线 影院SHOW + 首映礼 + 元素授权 + 电影植入 + 壹线可操作光线影业电影植入业务，包括场景、对白、道具等形式 1 2 3 品牌名称或产品在电影情节中出现。或特定场景，或电影 对白，或作为道具，具有极强的渗透力； 可以体现客户对电影媒体的超强驾驭能力。 ? 优势 印象深刻：场景、对白、道具潜移默化，软性植入影响最佳； 引领潮流：制造一个事件，制造一个流行语，制造一个话题——《变3》的“shuhua milk”成为当下红极一时的流行语。 硬广+软广=完美宣传 电影植入 影院SHOW 电影首映礼 电影授权 第一银幕+ 发布形式 壹线获得2012年中影、华夏、保利博纳、光线影业 等片商发行影片电影元素授权招商权，可操作企业与电