安徽省亚太石榴酒重庆市场营销策划研究项目申报书分析.doc

附件3-1： 重庆科技学院 大学生科技创新训练计划项目 申 报 书 项目名称： 负责人： 参加人： 所在单位： 指导教师： 联系电话： 申请时间： 项目名称 姓名 学院 班级 专业 学号 电话 E-mail 负责人 参 加 人 蒋艾岐 工商管理 2013-2 会计学 2013442409jaq1205@ 指导教师1 姓名 吴金奇 职称 讲师 单位 工商管理学院 电话E-mail 398949606@ 指导教师2 姓名 职称 单位 电话 E-mail 项目负责人基本情况 该项目负责人系工商管理学院物流管理2012级学生，曾担任工商管理学院团总支学生会办公室主任、担任班级团支书和学生助理一职。 该生曾被评为重庆科技学院优秀团员，优秀学生干部，体育活动优秀学生；当选我院班级教学信息联络员；在我校运动会中曾获得100米第三名，400米第一名的成绩；获得我校第17期党课结业证书；各学年平均绩点均达3.0以上；在大一获得了国家综合奖学金；大二获得了国家励志奖学金；在大二上学期通过了全国计算机二级；获得笔记本大赛二等奖；我校“防艾”知识竞赛中荣获三等奖；市民学校社会实践活动中荣获最佳组织奖及先进个人；第四届挑战杯大赛校内比赛三等奖。 该生思想政治素质过硬，学习成绩优良，有较强的责任心和组织协调能力，团队意识强，积极参加各种科技创新和社会实践活动。 项目背景及 研究意义 大巨头不约而同行动，似乎寓意着该细分市场已进入回暖期，面对庞大的竞争市场，有着它自己的一套营销策划 安徽亚太集团本部厂区坐落在拥有2万多亩名优石榴园、全国最大名优石榴基地——怀远县荆涂二山西南角，淮河之滨。?集团公司本部厂区建筑面积20640平方米，山东厂区建筑面积40689平方米，职工近1000人，技术人员100余人，拥有国际现代化生产流水线，设备先进，技术力量雄厚，年产石榴酒20000吨规模，是目前中国最专业石榴酒加工企业。 本公司产品选择名优石榴，经过榨汁、低温发酵，精心酿制而成。全国首创产品：石榴果醋功能美容养生饮品、冰白原汁石榴酒、玉石籽石榴酒、干红石榴酒等全干、半干、全甜、半甜、冰酒等系列石榴酒，不仅口感好，又保留了石榴酒的酸、甜、涩、鲜原有的营养成分，风味独特。石榴系列酒具有生津化食、健脾益胃、降压、止痢、止泻、防治眼病、肺部痨疾等功能，经常服用具有抗拒衰老，提高免疫力的作用。 本企业产品曾在全国食品博览会获金奖。三种石榴酒生产工艺已成功申报国家专利。被省旅游局评为“安徽省旅游商品定点生产企业”，同时被评为“光彩之星”企业、省级、市级龙头企业。同年被中国轻工产品质量保障中心评为“全国消费者公认优质产品”“诚信经营明星企业”“中国著名品牌”“质量诚信单位”“全省文明诚信企业”“安徽省守合同重信用单位”等荣誉称号。而且与脑白金黄金搭档黄金酒合作生产专供石榴酒，与中国邮政集团公司生产中邮专供石榴酒。本公司产品远销全国，已出口东南亚，给国内外消费者留下了美好回忆。 研究意义 1、有利于安徽亚太集团石榴酒的品牌塑造，并健立和完善本品牌功能型饮料销售的渠道、做最强势的品牌推广。 2、有利于我们认识石榴酒企业在现代商业环境下生存的营销策略，研究安徽亚太集团石榴酒的市场推广路径，更好的掌握市场运转状况。 3、安徽亚太集团石榴酒的市场推广是学生理论联系实际，真枪实弹锻炼应用能力、专业技能的有益尝试，既培养学生实战能力，也增强学生的创业能力和创新能力。 4、通过成功地对石榴酒进行市场推广，可增加重庆科技学院的知名度与影响力，吸引更多的校企合作单位，为更多的同学争取更多实践锻炼机会及就业机会。 研究目标研究内容和 拟解决的关键问题 研究的目标： 1．通过对重庆市场调研，研究以重庆市民为主体的重庆消费者对安徽亚太集团石榴酒的偏好和习惯，发现消费者未被满足的个性需求，了解消费者喜欢的石榴酒的种类及口味。 2．进行安徽亚太集团石榴酒的市场营销推广计划研究，撰写安徽亚太集团石榴酒水的市场推广计划书，策划安徽亚太集团石榴酒的市场推广活动。 3．提高安徽亚太集团石榴酒品牌知名度，品牌美誉度，同时通过推广活动，打