[管理学]旅游文化 教学课件第十章 旅游目的地社会环境文化.pptVIP

社会环境文化指的是一定地域的社会环境現实生活中运行着的文化状态。在旅游活动中，旅游出发地与旅游目的地——旅游区二者之间，由于旅游者的活动构成两个相对离散没有关联的社会环境文化的交流与彼此影响。旅游区既是当地人民世代生活的家园，它又是旅游者旅游观赏活动的场所与对象。旅游出发地与旅游区相互间的文化交流与彼此影响，首先是通过旅游活动在旅游区社会环境中实现的。旅游区社会环境文化作为当代旅游活动而产生的社会经济和文化形态是旅游文化的一个重要部分，在整个旅游活动和旅游事业的发展中有着极为重要的地位。 一、旅游区社会环境文化的性质 旅游区社会环境文化是在旅游区的自然、历史、经济、社会和文化背景下，由旅游者的游览活动和旅游地的接待活动形成的社会经济和文化形态。 旅游区社会环境文化作为当代旅游文化中的重要组成部分，是一个不断发展变化的动态系统。 旅游区作为当地人民世代生活的家园，必须满足当地人民生活发展的需求，延续民族文化与地域文化并适应现代的发展；作为旅游观赏休闲活动的场所，它以自身文化特色的魅力吸引着旅游者，同时又必须适应旅游者的文化追求，并受到旅游者的文化影响，改变着原有的文化，在这相互作用和影响下，产生了综合性的具有某种特殊性的文化形态。 旅游区社会环境文化作为旅游区现实运行着的文化形态，它展现出旅游区未来文化发展的趋向。 二、旅游区社会环境文化的特征 （一）旅游区社会环境文化建立在旅游区的自然、历史、经济、社会和文化的背景之上 大多数旅游区来说，在未成为旅游区之前就是人们的生息之地。它的自然环境、历史文脉、经济状况、社会和文化形态构成了这一地域与其他地方不同的整体文化形象。由于这方面的特点特点，形成了它的旅游魅力并吸引着来自异域的旅游者，逐步发展成为旅游区。旅游区社会环境文化正是建立在这一整体文化背景之上的，这是旅游区建设与发展的根基。没有这些独具地域特色的文化基础，就没有了旅游的魅力，也就难以成为有着一定旅游規模的旅游区，旅游区社会环境文化也就难以形成。 （二）旅游区社会环境文化是旅游区文化与旅游者所携带的客源地文化之间跨文化交流的产物 旅游者在旅游区的旅游活动中，自觉或不自觉地将他所具有的本民族本地区的文化，对旅游区产生直接或间接的示范作用和影响，引起仿效或抗拒。 同时，旅游区文化也对旅游者产生影响，使之对旅游区文化有所认识、有所体验。 在旅游的跨文化交流过程中既有相互间的渗透与结合，也有对立与排斥的文化冲突，从两个方面影响并改变着旅游区原有的文化形态，随着跨文化交流的不断深入，引发旅游区社会经济文化的变化，使其呈现出动态发展的态势。 （三）在现代旅游发展的开始阶段，经济欠发达的旅游区社会环境文化往往处于低势能状态 在现代旅游发展的开始阶段，即大众旅游的时期，相当一部分旅游区自然与人文旅游资源较丰富而经济相对落后，旅游者较多的是从经济发达地区流向经济相对欠发达或落后地区。在亚洲，非洲和拉丁美洲较为突出。 在文化上，经济欠发达或落后的旅游区社会环境文化处于一种低势能状态。旅游区为了适应旅游者的需求以获取眼前更大的经济效益，往往为迎合旅游者的文化需求，去改变自身社会环境文化形态；旅游者对旅游区的文化影响随处可见。而旅游区对旅游者的影响主要作用于个人，很难对客源地产生影响。 旅游区接待的旅游者愈多所受到的文化影响也愈大。而在发达国家间或经济文化处于相等水平的地区之间的旅游，他们在旅游过程中的文化交流的文化势能则是平等的，在跨文化交流中能够取得大致的平衡。 不仅仅是旅游者文化的影响。在全球化趋势下的东西方文化交流中，西方文化借助于经济的实力处于交流的中心地位，而东方文化仍然处于边缘。在旅游社会环境文化中也显明地表现出西方文化强势地位这一状态。 世界经济的一体化推进了以欧美文化为中心的西方文化席卷全球的文化趋同的趋势。各个国家、各个民族与各个地域的文化在各个层次上都受到了前所未有的冲击和侵蚀。在带来西方现代文化的同时，对创造了过去伟大文明的文化资源起着销蚀作用，在一定程度上压抑了文化的民族性与地域性。促成一些旅游区民族风格与地域文化特色的丧失和国际风格的广泛流行而形成识别危机，使旅游区特色魅力降低。 （四）旅游区社会环境文化的变化也来自内部的原因 旅游区内部文化结构的不合理，缺乏顺应时代发展的活力，不能适应现代生活的需要等，是旅游区文化经受不住外来文化影响的内在原因。 合理的文化内部结构，顺应时代、适应现代生活发展需要的内在机制与活力，居民对传统文化和本土文化形式的认同与自信，有助于旅游区在跨文化交流中保持民族或地域文化特色。 如何在继承自身文化传统、保持文化特色的同时，吸收外来文化的优秀因素，适应现代生活的发展，成为旅游区建设与发展的重要问题。 三、旅游区社会环境文化建设