中国C2C淘宝网络店铺的地理分布-地理科学进展.PDFVIP

第30 卷 第12期 地 理 科 学 进 展 Vol.30, No.12 2011 年12月 PROGRESSINGEOGRAPHY Dec., 2011 中国C2C 淘宝网络店铺的地理分布 1,2 1 王贤文 ，徐申萌 (1. 大连理工大学公共管理与法学学院，大连116085；2. 大连理工大学WISE 实验室，大连116085) 摘 要：近年来，随着网络的普及、公众对网络购物认识程度的提高、物流业和经济环境的支持，以淘宝网为代表的 C2C 电子商务在中国呈现出迅猛发展的态势。本研究基于中国最大的C2C 电子商务网站——淘宝网的数据，以 中国大陆354 个地级城市为研究对象，利用GIS 工具和空间计量经济学中的四分位分布、Cartogram 分布、Moran ’s I 指数等方法，对淘宝网的网络店铺进行地理分布的实证研究。研究结果表明，中国的C2C 电子商务发展和当地 的经济发达程度非常相关。经济发展程度越高、物流业越发达的地区，其C2C 淘宝网店数量越多。淘宝店铺的数 量分布呈现出自东部沿海向内陆地区明显的梯度降低趋势。东部地区，尤其是以上海和杭州为核心的长江三角 洲、以广州和深圳为核心的珠江三角洲地区，C2C 网络店铺数量众多，网络购物经济非常发达。西部地区除了若 干地区的省会城市之外，大部分地区的C2C 电子商务均处于非常落后的状态。对354 个城市的空间自相关分析结 果表明，中国的C2C 电子商务发展存在着非常显著的、正的空间自相关性。即使是考虑人均指标，发展的空间集 聚程度仍然非常之高。 关 键 词：C2C 电子商务；GIS ；淘宝；地理分布；空间自相关；中国 1 引言 的相互影响机制，我们都亟需深入了解，从而为政 府制定产业和区域经济发展政策提供理论支持，使 C2C(Consumer to Consumer) 电子商务，是指消 之更好地服务于区域经济发展。 费者通过因特网进行个人拍卖和二手交易等商务 活动。与B2C(Business to Consumer)不同，C2C 是 2 研究现状 一种个人对个人而非企业对个人的交易模式。 C2C 电子商务模式比起传统的商务模式具有 2.1 传统商业和服务业的区位理论 高效与方便的特性，扩大了交易机会，提高交易效 国内外来自经济学、地理学、社会学等各领域 率，降低交易成本。C2C 电子商务平台在我国居民 的学者从各自学科的角度对城市商业区位理论作 消费中正在扮演着越来越重要的角色。据统计， 了大量研究，形成了城市经济学、中心地方论、空间 2009 年，85.9% 的网络用户在C2C 平台有过购买行 相互作用理论、生态学、城市规划学科理论以及消 [1] [2] 为，70.6% 的用户常常在C2C 平台购买商品 。其 费者决策形成过程等多种理论 。Yoshio 等的研究 中淘宝网是国内较早开展C2C 业务的网站，近年来 发现，日本呼叫中心的地理布局具有显著的集聚现 [3] 发展迅速，目前在国内C2C 市场占据绝对优势。 象 。方远平等总结了1980 年以来中国城市商业 在现有的区域经济理论中，土地、劳动力、资本 区位研究的进展，并对信息化背景下城市商业区位 是最基本的3 大生产要素，但是对于C2C 这样的网