04-新闻动机和新闻态度.pptVIP

一、新闻动机 1.新闻动机：激发和维持传受者进行新闻传播活动，并导致该活动朝向某一新闻目标的心理倾向和动力。 ◆新闻需要是传受者内部的一种不平衡状态，它表现在传受者对内部信息条件或外部信息环境的一种稳定的要求，并成为传受者活动的源泉。 ◆人对信息需求的自觉性是在社会实践中逐渐发展起来的。 ◆“人们创造出传播信息的媒介，用来传递人的思想经验，借助媒介，人创造的精神文化传播的更加广泛。”  ◆内在的新闻动机：传受者内在新闻需要引起的动机，内在新闻动机是传受者参与新闻活动的内趋力，可服务于任何具体的新闻行为。 ◆外在动机：传受者在外界的要求与外力的作用下所产生的新闻行为动机，这种外部刺激也能激起传受者的新闻动机。 3.新闻动机的内容 ◆新闻传者新闻动机的内容 ● 传播新闻信息、引导舆论的新闻动机 ● 关注人类、交流情感的新闻动机 ● 不断进取、满足成就的新闻动机 ● 防止消极的新闻动机 ◆新闻受众新闻动机的内容 ● 获取信息、掌握动态的新闻动机 ● 进行社会化、发展自我的新闻动机 ● 调剂生活、获得休息的新闻动机 4.新闻动机与新闻行为 ◆ 不同的新闻动机通过同一种行为表现出来； ◆ 不同的新闻活动也可以有同一种或相似的新闻动机； ◆ 同一种新闻动机也可以产生不同的新闻行为。 /kczy/ShowArticle.asp?ArticleID=1435Page=2 5.新闻工作者的成就动机 ◆成就动机（achievement motivation）人们希望从事对他们有重要意义的、有一定困难的、具有挑战性的活动，在活动中能够取得圆满的优异结果和成绩，并能超过他人的动机。 ◆成就动机与新闻工作效率 具有高成就动机的新闻工作者事业心强，有进取心，敢冒一定的风险，能够以理性的视角、积极的态度面对职业、开展工作，大多是进取的现实主义者。 ★ 第七届中国新闻奖 一等奖 《上学》 《三秦都市报》摄影记者 杨小兵 二、新闻态度 1.新闻态度：是新闻主体对新闻的认识、评价和行为倾向，是新闻主体比较稳定的心理结构。 新闻态度不等于新闻行为，但新闻态度在很大程度上决定着新闻行为。 研究新闻态度，对于探究新闻行为的发生、发展，改善新闻行为、优化传播效果具有重要的意义。 2.新闻态度的内涵： A.新闻认知：决定着双方对新闻的理解与认识； B.新闻情感：决定着传受双方对新闻信息的信任及喜好； C.新闻意向：决定着对新闻信息的选择与理解。 ◆案例：《我三十万大军胜利南渡长江》 “新华社长江前线二十二日二时电，英勇的人民解放军二十一日已有大约三十万人渡过长江。渡江战斗于二十日午夜开始，地点在芜湖、安庆之间。国民党反动派经营了三个半月的长江防线，遇着人民解放军好似摧枯拉朽，军无斗志，纷纷溃退。长江风平浪静，我军万船齐发，直取对岸，不到二十四小时，三十万人民解放军即已突破敌阵，占领南岸广大地区，现正向繁昌、铜陵、青阳、荻港、鲁港诸城进击中。人民解放军正以自己的英雄式的战斗，坚决地执行毛主席朱总司令的命令。” ★ 新华社“级别最高的记者”毛泽东 模板的使用 哈药六厂? ◆ 央视主播李小萌在微博上说：第一反应，哈药六属国有控股企业，据财政部的数据，2010年国有企业累计实现利润近2万亿元，只拿出5%左右上缴“红利”。据说国企是人民的国企，人民应该知道国企红利用在了何处，这“皇宫”，人民喜闻乐见么？ ◆ 哈药集团制药六厂主楼是凡尔赛宫的装修风格，走廊内全是实木雕刻，并用金箔装嵌，每一个天使都活灵活现，形态各异。 ◆ 这里不是白宫!!! ◆ 这里不是凡尔赛宫!!! ◆ 这里是中国哈尔滨制药六厂!!! question ◆ 作为记者，你对此类新闻报道作何评价？ ◆作为受众，看到此类新闻报道，你对此作何评价？ 3.新闻态度是新闻活动重要的动力因素 A.新闻态度是形成新闻行为的前提 新闻行为的发生首先是态度主体对态度客体有了”认知”对新闻和与新闻有关的诸要素知晓或有所了解; 继而产生”情感”反应即对新闻和与新闻有关的诸要素生发喜欢或不喜欢等情绪情感; 接着产生”意向”即对新闻信息的选择及促发行为的意向. B.新闻行为与新闻态度基本保持一致 新闻态度中,不仅涉及对客体有无报道价值的判断,还会涉及对报道重点的选择、报道主题的选择等，这些都决定着行为的方向和性质。 铁西不流泪 ◆1998年的沈阳铁西，1100多家大中型国企资产负债率已高达90%以上，欠银行债务260亿元，30万产业工人近半数丢了饭碗。 ◆ 70%的机械工业处于停产、半停产状态，大量工人已经或即将下岗，冬天厂房的采暖室没有暖气，豪放的东北工人满口怨声载道。曾经是沈阳最富有的铁西，成为沈阳吃饭、住宿最便宜的城区。 ◆导演王兵的纪录片《铁西区》（