[经管营销]Focus_区域营销最优渗透工具20100422.pptVIP

@Focus平台商用(企业级)市场人群价值明显 @Focus平台企业级产品渗透率 商用（企业级）市场产品渗透率水平较好，覆盖较多的企业级用户和目标人群。 数据来源：DCCI 2009中国互联网消费需求调查 @Focus平台商用(企业级)市场人群价值明显 @Focus平台企业级产品预购度和购买影响力人群比例 @Focus平台用户表现出了明显的商用市场价值，对企业网络硬件和系统软件、应用软件的预购度水平较高，并且购买决策层和影响力人群覆盖量较大。 数据来源：DCCI 2009中国互联网消费需求调查 @Focus平台在个人IT产品区域传播上的优势 @Focus平台的受众，IT数码家电类商品渗透率大多在40%以上，商品预购度呈现较高水平。 @Focus平台个人IT产品拥有度情况 数据来源：DCCI 2009中国互联网消费需求调查 @Focus平台在个人IT产品区域传播上的优势 @Focus平台个人IT产品预购度情况 数据来源：DCCI 2009中国互联网消费需求调查 DCCI 调查数据显示，@Focus平台受众对手机、笔记本电脑、液晶电视和上网本四类消费品的预购度较高，分别为62.0%、35.0%、24.3%和23.2%，显示了@Focus平台受众旺盛的IT类消费品消费欲望。其中手机拥有度和预购度均为最高。 谢 谢！ * @Focus 2010.04 区域网站 中国区域营销的最优渗透工具 目 录 本文数据来源说明 区域网民定义 本文中定义的区域网民为除去北京、上海、广州、深圳四个一级城市和重 庆、天津2个直辖市之外的其他2-6级省会城市、地级市、县级市及重点乡 镇的互联网用户。 城市分级： 第一级：北京、上海、广州、深圳 第二级：天津、重庆两直辖市，全国各省、自治区省会城市，及大连、无锡、苏州、宁波、厦门、汕头、珠海、三亚等重点城市 第三级：中国各省的地级市 四-六级：各省、自治区中县级市、乡镇 中国区域市场网民概述 12.6% 5.5% 6.7% 16.3% 16.3% 18.1% 40.2% 32.7% 29.9% 39.6% 13% 34.3% 18.5% 1.4% 39.6% 25.9% 38.1% 39.9% 47.1% 49.4% 38.2% 40.7% 40.3% 56.4% 63.6% 48.2% 54% 12.8% 29.5% 47.9% 32.3% 中国各地区网民分布 中国各地区网民数量及增长率分布图 根据CNNIC报告可知，2009年全国1级城市网民增长缓慢，大量新网民集中在各省市自治区的2-6级城市及其地区中。 数据来源：CNNIC 区域网民整体占比优势凸显 区分中国区域网民、中国主流区域网站覆盖的网民总数、@Focus（指IT分众、区域分众产品所合作的全部网站所覆盖的网民）覆盖的中国网民总数。 中国区域网民总量：3.24亿人 区域主流网站覆盖网民数：1.9亿人 @Focus平台 覆盖区域网民数1.6亿人 根据CNNIC报告得出，北上广深4600万网民，加上重庆、天津差不多6000万网民，那么中国其余各省、各区域网民总数3.24亿人； 我们与全国500家区域网站开展合作，覆盖全国200个区域城市网民，总数达1.6亿人，占全国网民总数的42%。 数据来源：CNNIC、DCCI 集中大量高价值目标受众 DCCI调查数据显示， 95%的区域网民关注区域网站，其中48%高粘度（经常访问区域网站、论坛）、47%是低粘度（偶尔访问区域网站、论坛，同时访问门户或其他网站），1.9亿区域网站网民中，9120万人是高粘度网民，8930万人是低粘度。 这说明互联网用户关注居住地的知名网站、信息港或者论坛的积极性较高，因此，地方知名网站、信息港和论坛的媒介价值、对地方用户影响力以及网络广告市场潜力均不可小觑。 数据来源：DCCI 2009中国互联网消费需求调查 *注：本页所提及的区域网民特指区域网站所覆盖的区域网民 区域网民结构优势 [年龄构成] [收入构成] [学历构成] 区域网民中成熟用户数高于互联网平均水平，这部分人群具有稳定的收入和较好的消费能力 区域网民成分在整体数据上与互联网平均水平相当，局部优于平均水平。高收入、高学历网民数量较多，他们是区域市场主要的消费人群。 高收入人群居多，是重要的潜在购买人群 集中大量高学历人群，远超互联网平均水平 数据来源：CNNIC、DCCI *注：本页所提及的区域网民特指区域网站所覆盖的区域网民 区域网民行业背景构成 [职位构成] 区域网民中各行业用户总量分布与各行业从业人口数目吻合，且集中了很多高职位管理者和专业人士，他们是主要的企业采购决策人群，其中有接近9%的IT从业人士、超过15%的管理层和超过25%的专业技术人员。 [行业构成] 区域网民行业分布均匀，其中制造业、