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城市活动策划推广方案 篇一： 推广策划方案 TodayDM 推广策划方案 内容摘要 市场定位： 1. 主营业务——为商家促销活动提高十倍以上的广告推广效应；为消费者提高100倍以上的全方位了解即时促销商品讯息的效率；结合商家促销与消费者互动构成即时促销商讯的发布、检索、预订及成交的营销平台。 2. 服务人群——都市18－45岁/1500－8000元收入群体。 3. 服务商家——凡经营都市生活所需之衣食住行娱乐旅游等等商品的商家。 4. 配套设施——线上预订；送货服务；论坛互动；电子优惠卷赠送。 竞争定位： 1. 突破()“打折”影响的阴影； 2. 确立TodayDM的鲜明个性品牌——即时促销商讯＋送货服务特色； 3. 借鉴55bbs社区经验，形成并完善自己的即时促销商讯互动分享平台。 推广策略： 1. 前期推广——铺天盖地式常规造势与邀请商家免费试用（为期1年）； 2. 后期推广——重点定向商家的广告合作、普通商家的广告登录适量缴费使用（6个月）； 3. 整合推广——确立与商家的合作方式，确立消费者注册成为网站会员后的优惠制度。 投入与预算： 1. 网站空间使用服务费——以18个月计，75万元； 2. 推广费用——不少于17万元。 方案文本 一、 市场前景分析与定位 1. 市场前景分析 纵观当前互联网营销市场，以网上商城、网店直接销售商品形式为主，由淘宝、阿里巴巴、卓越等网站独占鳌头。其次是各大门户站的附属商城也经营得风生水起。此外，另有无数大大小小各类网站也拼力在互联网营销中分一杯羹。其中，有两个颇具特色的网站： Yoka是将商品消费融入时尚生活之中； 55bbs则寓打折消费信息于分享互动交流社区生活之中。 从市场区分的角度来看，即时促销商讯这一区域目前尚无专门网站。如果能够汇集全国各大中城市商家的即时促销商讯，并与商家联手达成邮递送货或送货上门服务的平台，其市场份额及潜在消费群数量是无可估量的。理由有三： 1. 消费者都知道即时促销就包含打折的意思，但内容更丰富，更具诱人魅力，却又在心理上淡化了打折货所含有的贬抑成分； 2. 商家促销信息往往因为传播面的狭窄而无法广为人知，若是发布在互联网上则效果大相径庭，所以对于商家来说是何乐而不为； 3. 至于消费者方面，网站既然汇集了全方位的即时促销商讯，且能提供邮递和送货上门服务，消费者必然是乐于享用的。 结论是： 即时促销商讯网站大有可为。 2. 市场定位 以即时促销商讯为基点，推广商家促销活动，引导消费者即时消费。 重点是： 保证促销商讯必须是今天的；要让商家看得见网站广告推广带来的直接效益；要让消费者享体验得出即时促销商讯是一种最便利实惠的购物生活。 基本条件是： 商家能够提供送货上门服务，并接受消费者线上预订。网站平台具备互动社区功能和短信息预订功能。 二、 市场竞争分析 1. 主要对手 【55bbs】即： 我爱打折网。它是以汇集全方位商家打折信息，为消费者提供消费信息为主业的网站。关键词是打折。这是一个具备相当大的诱惑力的商业口号，迎合了消费者的杀价心理。该网站以电子优惠卷，配合互动社区注册会员等级制，让消费者认同了一种网络生活，即在55bbs社区泡得越久，等级会升的越高，享受的电子优惠卷越多，获得的实惠也越大。从而造就了555bbs网站的经营业绩。 2. 竞争分析 TotayDM本意为今日快讯商品广告。网站命名取其直观易懂，即： 【即时促销商讯】 竞争优势——TodayDM关键词是： 【即时促销商讯】含有鲜明独特的商业诉求，完全可以从我爱打折、时尚生活等品牌的效应阴影下突围而出；加上能够提供送货上门服务，更加方便了消费者；同时也为商家找到了目标消费群。即时促销商讯对于消费者而言，几乎是个新鲜事物，人们平常熟悉的就是商家展销活动，但像这样全方位应有尽有的即时促销信息、可供货比三家地检索挑选的平台，一旦得到消费者熟悉了解和体验之后，必然成为他们消费生活的主要形式。事实上的理由是： 即时促销商讯包罗万象应有尽有，新产品、新时尚、打折、让利、优惠??令消费者有无数个理由选择它。 竞争劣势——由于YOKA式的全方位时尚生活网站抢占先机，树立了品牌影响，也由于55bbs式的细分市场切入口网站在侧面抢夺市场，必然会影响到即时促销商讯的初期推广营销。因此，初期难免会给消费者一个比较宽泛而模糊的印象。这是初期推广必须克服的困境。 三、 网站营销战略 1. 以【即时促销商讯】为品牌，为经营营销的基点。 2. 以与商家结盟（或合作）的形式，达成促销商讯即时化、如有需要提供送货上门服务的商务平台。（支点1） 3. 优化网站的消费者注册会员社区的互动功能，以提供温馨、互动、受益容易度高、受益面广、受益程度大的社区服务为网站管理的准则。（支点2） 可以结合不