运动观光研究和专题制作.pptVIP

運動觀光研究和專題製作 為何要從事運動觀光 1.為了滿足運動的需求? 為何要做運動觀光研究和專題？ 累積資料庫—觀光客的人口統計特徵 以利將來的分析及策略訂定 研究的目的 1.探索（exploration） 2.描述（description） 3.解釋（explanation） p384 研究的性質 1.系統性 研究的種類 1.基礎性 2.應用性 運動觀光研究想要… 透過運動觀光客目前的 1.行為 2.動機 3.知覺 4.意見 業者 1.可設計迎合顧客的活動，旅遊行程…。 2.或者透過服務與產品設計， 改變觀光客的行為抉擇 關連變數 變數=變項 自變數=自變項，指的是研究者可以操弄的變項（性別、年齡、教育程度…） 依變數=依變項，指的是會因為或隨著自變數而發生改變的變數，例如消費習慣、消費態度…。 連續與非連續 連續變數—時間、身高、體重、智商、服務滿意度分數…。 非連續變數—家庭小孩數、花季的參加人數、用餐人數…。 測量尺度 名義變數ex.男生1、女生2 次序變數ex.使用次數1次、2次… 等距變數ex. Likert 5分量表，非常滿意、滿意、普通、不滿意、非常不滿意 比率變數ex.銷售量、市佔率、 信度與效度 和測量的正確性有關。 運動觀光的研究類別 分析的 描述性的 實驗的 質性的 p396 運動觀光研究的主題 顧客滿足 贊助評鑑 經濟影響評估 居民對運動觀光的