雪碧冰＋茶味汽水路演派样指导手册.pptVIP

2010年雪碧 冰＋茶味汽水 路演派样指导手册 1 本手册所有设计元素来源于«雪碧品牌视觉识别手册2010版»和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。 [雪碧冰+茶味汽水]的内在属性 既保留了雪碧清凉清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香 2 玩混搭 炫灵感 [雪碧冰+茶味汽水]的外在属性 3 目标 建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。 增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。 让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。 4 策略 1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。 2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。 3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。 5 产品名称及主画面 使用规范 7 产品名称使用规范 在书写和图形运用中， “+”必须与品牌同时出现 1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5. 2. “+”与“冰”和“ 茶”字保持相当于半个 “+”的宽度 3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使用要求） 在口头状态中“+”不发音 电视广告配音 派发活动中的口头沟通 内部口头沟通 在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通. 8 概述 主要目标人群: 12-29岁 主要覆盖渠道: 店内/卖场及超市/商业中心/网吧/地铁/健身房 地标建筑/人流聚集地/车站 商务楼/影院/学校 目标覆盖率: 覆盖该区域人口的20% 9 2、派样口号：用10秒的时间传递最为关键的品牌信息 欢迎品尝 雪碧家族新成员-冰+茶味汽水 混搭茶香，炫灵感！ 10 3、派样模式 使用正确的派样包装－建议使用500ml塑料瓶包装. 传递正确的派样信息－关键的派发信息内容需包括品牌名称及“既保留雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香”的内在属性信息。 确保3°C饮用温度－务必使用冰桶或冻饮设备装载派发产品，传递最佳口感的[雪碧冰+茶味汽水]。 选择理想的派样场地 －例如：店内派发；选择靠近[雪碧冰+茶味汽水]产品堆头或陈列架的地点进行派发，建立试饮后立即购买的机会。 11 12 2010雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明 本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS规范颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。 装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必须获得当地法务部门及外事部门的确认。 如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG. 电话：021邮件：kkuang@ “Sprite”及“雪碧”是可口可乐的商标。