旅行社营销计划外文翻译 外文文献 英文文献.doc

浙江师范大学行知学院本科毕业设计(论文)外文翻译 译文： 旅行社营销计划 执行摘要：探险旅行社（AEU）成立于2001年1月，该旅行社主要提供硬冒险运动，高档的住宿，美食，名人服务以及供应商/旅游套餐。AEU硬冒险包括直升机滑雪，划船，泛舟，和山地自行车。AEU的创办人包括斯蒂芬乔丹，工商管理硕士/博士，Jillyn Certo，工商管理硕士，Loren Harlo，工商管理硕士。他们不仅读过MBA课程，而且对AEU活动保持很高的热情。 探险旅行的成立存在这样一个机会，原因有：1、旅游业是一个增长的行业，以每年4％的速度增长，行业内，探险旅游保持着10％的速度增长。 2、该行业内有几个艰苦探险旅行高档客户的供应商。几乎所有提供“硬”冒险活动的公司吸引的大部分是收入较低的客户端。而公司吸引的富有客户通常要求提供“软”冒险包。硬探险活动涉及的物理要求，携带的风险比“软”活动要困难。软的冒险活动可能涉及体力消耗，但他们所涉及的风险水平较低，可以是非竞技人民。该公司的目标客户是高收入（最低75,000元的单身人士），关注流行的硬冒险运动并且有兴趣的健康的人。在美国各大城市主要包括律师，银行家，高级管理人员，医生等购买者，目前在市场上需求快速增长。 此外，更多的细分市场在不断变化。最初，这将是经验丰富的供应商难以竞争，特别是市场领导者。然而，AEU的目标市场是一个可利用的生态位，和我们的服务是有区别的。 AEU目标市场成员的利益将有类似的活动，包括更多的可支配收入，减少对价格的敏感度。我们会提供一个信誉较高的豪华服务。服务价格将以豪华的竞争对手的价格和价值为基础，我们进行补充。供应商提供豪华服务，提供类似我们这样做的价格。从价格竞争力上看，我们属于奢侈品市场。因为我们呼吁这样一个豪华和较小的市场，数量将受到限制。 一、形势分析 探险游览（AEU）已经经营了好几个月了。车次已深受欢迎，现在销售的关键是不断取得成功和未来的盈利能力。 AEU提供高端硬冒险之旅。市场需要基本上是富有的客户端硬盘冒险之旅。这个目标市场享受高档住宿，美食，和个性化的关注。 AEU将满足这一带的旅游产品品种的市场需求。 二、市场综述 AEU对市场具有良好的信息收集功能以及具有我们最珍贵和忠诚客户的共同属性。AEU将利用这些信息，以便更好地了解该旅行社服务的对象是谁，其具体需求，以及如何能够更好地与AEU合作。AEU为富裕客户提供了多种硬探险旅游的选择。AEU旨在满足那些重要的客户以下好处： 1、选择：具有一个不同的硬盘探险旅游的广泛选择。 2、交通：客户可位于任何地方，只要他们可以找到一个机场。 3、客户注意：客户将得到与赞助人个人重视程度的印象。 4、竞争力的价格：AEU价格与其他一些高端服务供应商相比，在市场上处于领先地位，提供豪华的服务与信誉的价值。 三、市场趋势 AEU的市场将呈现向上的旅游产业增长方式趋势。这一增长是有几个原因。首先，相对健康的国内经济在过去数年，在其他地区的货币贬值，使美国居民减少出行成本。旅行的乐趣增加了3.2％，1999年，2000年预计将增长2.0％。第二，健康的经济增长业务，从而带动国内商务旅行在1999年与4.8％，3.6％，2000年预计会增加。探险旅游是旅游业增长的部门之一，理论上极限运动最近有所增加，是因为有强大的竞争性的年轻美国人。统计显示，8000美国公司提供的冒险包产生于1999年70亿美元。此外，还有1996年之间一直在行政参与2000年增长66％（或增加3000至5000）（拉法，罗伯特。福布斯，2000年2月9日v161 N3的p168（3））。 四、市场增长 1999年，探险旅游市场的产值为70亿美元，按照目前的形势看该市场将继续稳步增长。这种增长可以归因于几个因素，第一个因素是旅游得到了越来越来人的认可和参与。越来越多的人认识到了旅游消费，他们利用不在家的这段自由时间，选择参与他们喜欢的活动。另一个促成这一市场增长的变数是，作为美国人他们持续工作的时间较长，他们会选择探险旅游度假的方式，利用一天的时间来释放工作的压力。这样针对我们的目标市场，其他的竞争者再努力工作，也难以吸引这部分客户。当他们有一天的休息时间是，如果要选择一种度假方式，他们很大程度上会选择探险旅游。 五、市场营销战略 AEU将利用几种不同形式的营销策略沟通渠道。 第一个工作将围绕着他们的互联网网站开展。 AEU的客户主要依赖于互联网的信息。虽然AEU目前只是一个网站，但是网站的维护来源于对资源的不断更新。该网站将不断进行测试，以确定未来更好的发展，而注册时在搜索引擎中输入关键词显得尤为重要。 另一种形式的交流，是杂志广告。该广告将出现在杂志的读者群板块上，具有和AEU相似的分布。该杂志的广告将被作为AEU提高知名度和地位