[互联网]网站策划案PPT.ppt

内容结构策划 曼朗搜索引擎营销能力 以上海博世汽修学校为例 ---以竞争激烈的培训行业为例 （1）健康的自然资源 选择自住的豪宅客户主要是为了改善居住环境，提高生活的品质和品味，他们很重视所处环境的空 气质量，特别是追求更好的室外居住环境，所以他们对于自然山水、自然植被是非常重视的。 豪宅客户的关注因素 （2） 彰显身份的小区环境 对于有自住需求的豪宅客户，在购买时会更注重同一小区内的住户的素质，希望住在同一个小区里面的人和自己是处于同一层次的，并且希望小区周边环境较单纯,别墅类豪宅的客户很讲究住宅的私密性。 豪宅客户的关注因素 （3）在建筑风格上，大部分客户要求别墅的风格能体现其尊贵形象，有主题特色及欣赏价值，综观上海别墅的建筑风格，较为认同欧式贵族豪宅和美国庄园式别墅风格。 豪宅客户的关注因素 客户定位总结 ---什么样的网站与准客户匹配 根据以上信息发现，豪宅客户以服务业、金融业居多；自住者多为本地人、港澳台、外籍人士；年龄层集中在36-50岁，其中36-40占大部分。 分析：上海、港澳台地区的背景决定了一个共通之处---国际性都市；在这些地方生长的高端人群都会有很多海外经历；因为还处在较年青的状态或心态，又以服务业、金融业从业者居多，这些人对较为前沿的信息掌握和接受都比较快； 这就决定了香榭蒂的网站既要选择偏国际风格又要符合目前的流行趋势！ 什么样的网站与准客户匹配 同时，豪宅客户消费观比较注重与自己身份相匹配的物质消费，这样会彰显身份！ 分析：豪宅客户的层次是大多群体里最顶尖的人群，那么与之匹配的软装饰公司网站层次在也应该在行业内与众不同！目前上海软装饰公司的网站大多千篇一律，不同地方主要体现在内容的多少， 这对香榭蒂来说是个很好的机会，打造一个能与同行拉开差距又能符合豪宅客户审美的网站！按照“不破不立”的原则，要超越，就要跳出软装饰公司，向国际一线品牌学习，因为一线品牌对高端客户了解的非常深入。 什么样的网站与准客户匹配 注重自然，喜欢私密空间；喜欢有特色、有主题、有欣赏价值、有文化底蕴的风格！ 分析：豪宅客户的品味和要求非常高，对于这样的客户，网站设计新颖独树一帜远远不够；还要搭配出一种厚重感来彰显香榭蒂的网站是有文化底蕴的、有积累的、有欣赏价值的！同时网站内容不能表达的太直观，要有想象空间，这与客户喜欢私密空间是相同概念！ 什么样的网站与准客户匹配 网站结合香榭蒂---制作方向定位 一、香榭蒂作为新兴的软装饰企业，我们的优势在于拥有一批富有艺术灵感与创新精神的高级软装配饰师及室内设计师以及经验丰富的项目管理精英团队。所以网站的规划当中对于香榭蒂发展历程的介绍、环境、规模、服务内容等宣传要做具体的阐述和设计处理！ 二、公司服务对象主要定位于金字塔最顶尖的客户群，所以网站给客户的感觉一定是有品质的；品质是通过：符合客户对象的设计风格、第一时间使客户感受到香榭蒂的专业优势（如：设计、施工等）、内容规划清晰、首页主次分明、把握客户浏览过程中的细节（如：内页内容的排版、页面逻辑设置等） 三、通过团队分析：香榭蒂和国际一线品牌定位同样的客户，但品牌积累的时间不等同，所以向一线品牌学习的重点是网站内容的表答形式。我们将香榭蒂目前的品牌阶段定位为：行业中新贵品牌。我们认为：网站上如果体现品牌效应，应该潜移默化的把专业性优势和品质作为香榭蒂目前网站外在的首要，而符合搜索营销作为网站内在的首要；目的是为了让更多客户看到香榭蒂，并且有很好的用户体验。 风格设计策划 风格设计策划一 1，网站内容采用一线品牌的产品展示理念，使用有意境的 图片引导客户浏览香榭蒂的作品案例。 （如 TOTO ） 风格设计策划二 2，针对客户定位中提到的：给客户厚重感和想象空间,将决定网站要搭配深色系，这样也更方便体现香榭蒂在装饰设计方面的层次！ 如：（卡地亚 ） 风格设计策划三 3，根据客户定位中提到的：网站偏欧式风格更能迎合客户需求。欧式风格其中很重要的一定是“简约而不简单”！ 如:(戴尔 ) 风格设计策划四 5，将沟通渠道（如：QQ、MSN、TQ、400电话）进行风格搭配设计；既方便了营销，又可以改变风格不统一的现象！ 如： （荣欣弘馆 ) 风格策划五 针对公司形象、团队形象展示照片进