【2018年最新整理】安利中国食尚皇后大赛活动策划案.ppt

行程规划 比赛章程 比赛章程 比赛章程 赛事启动 周赛/月赛 传播策略 传播筹备 主打媒体 渠道推广 执行进程 费用预算 立体滚动持续报道 力争，有媒体的地方 就要有“食”尚皇后大赛的声音及好评！ 全面开花 深度报道 专栏专题 新闻消息 综合评论 转载报道 媒体名单（统计） 200 - 300家 社区推广 地产机构 全国各大城市，通过文化单位及街道办事处，推广本次活动，让本次活动真正成为百姓的生活大事。 和地产商联合，买房的夫妇都可以获得参赛资格，并赠送安利皇后锅具，形成真正的营销联合。 俱乐部 和一些知名的女子俱乐部联合，俱乐部的会员都可以免费获得参赛资格。俱乐部的VIP会员还可以获得安利赠送的皇后锅具，形成营销联盟。 执行篇 2009安利中国“食”尚皇后大赛 提案：冉 峰 时间：2008.12 策略篇 创意篇 传播篇 执行篇 目录 策略篇 安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。 提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度； 提升安利皇后锅具在中国的销售量。 任务解析 我们的任务是： 目标人群 核心人群: 都市中高收入的女性群体 特征分析： ＊生活交际圈广泛； ＊需要得到他人的赞美及认同； ＊非常注重生活品质； ＊有相对稳定的工作和收入； ＊生活态度积极，健康。 传播目标 通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边 通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性 传达所倡导的“健康‘食’尚，生活至上”的生活观，形成口碑传播 传播目的 POSM: 背板/展架/海报/门票/明信片、首日封… 无线推广平台 (掌上通) 电视媒介: cctv-2 ，15期周播栏目 Other TV partners “食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体 (Sohu\Sina等) 电台 平面媒体PR (100余家媒体) 驱动力 2009安利“食”尚皇后大赛系列活动 整合 互动 关系 联盟 “食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作 手机、分众等其他媒体资源 目标人群: 参赛者，以及大赛的所有关注者 整合传播思路 全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。 大赛主题口号 直接传递： 健康“食”尚，生活至上。 潜在沟通： 让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。 让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。 准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后， 凸显本次活动的个性与特质。 这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动； 我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。 健康“食”尚，生活至上 2009安利中国“食”尚皇后大赛 和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。 强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动 成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。 塑造赛事的个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。 通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。 2009安利中国“食”尚皇后大赛 意 义 通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。 为未来品牌长期推广奠定坚实基础。 意义 《超级女声》、《红楼选秀》等众多类似赛事活动已经名满天下，如何突破重围、异军突起？成为我们思考的关键所在 挑战 创意篇 让我们遵循主题,用独特的创意将“食”尚理念贯穿整个赛事活动 “食”尚皇后大赛 总体架构一览表 赛事启动 海选活动 周 赛 月 赛 代言发布会 总决赛 “食”尚皇后巡礼 社区公益活动 活动整体规划 1 2 3 4 组织机构 主办单位： CCTV－2中央电视台经济生活频道 协办单位：本次活动执行组及安利公司 合作媒体：待定 赞 助 商 ： 安利 活动规模：全国海选、北京、上海、广州、长沙、成都、沈阳六大分赛区 活动时间：2009年3月– 10月 活动推广：线上线下结合 CCTV2为主，辅以其他推广渠道 活动概要 “食”尚皇后大赛 5 活动赛程：6个月，含海选、周赛、月赛、总决赛 2009年3-10月 海 选 周 赛 社区：每周在社区派发海报，附知识问卷，答题后邮寄回大赛组委会 网络：每天在网上附知识问卷，答题后直接提交组委会 CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室） 报纸：每周在报纸上附知识问卷，答题后邮寄回组委会 月 赛 总 决 赛 CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室） 社区：“食”尚皇后巡