【2018年最新整理】广州生态农庄策划书.docVIP

目录 1项目背景 - 1 - 2 市场分析 - 1 - 2.1 宏观环境分析 - 1 - 2.1.1 宏观经济条件分析 - 1 - 2.1.2 法律政策环境分析 - 4 - 2.1.3 生态环境分析 - 5 - 2.2 微观环境分析 - 6 - 2.2.1 消费者行为分析 - 6 - 2.2.2 竞争对手分析 - 8 - 2.2.3 企业内部条件分析 - 9 - 3 项目介绍 - 9 - 3.1项目概述 - 9 - 3.2商业模式 - 10 - 3.2.1战略目标 - 10 - 3.2.2目标用户 - 10 - 3.2.3产品和服务 - 11 - 3.2.4盈利模式 - 13 - 3.2.5核心竞争力 - 13 - 4 项目的实施 - 14 - 4.1 项目实施的路径 - 14 - 4.2 经营管理模式 - 14 - 4.2.1 企业的管理模式 - 14 - 4.2.2 网站的建设与运营 - 16 - 4.3 网站推广策略 - 18 - 4.4 财务可行性分析 - 22 - 4.4.1 项目投资概括 - 22 - 4.4.2 主要财务假设和财务数据预估 - 22 - 4.4.3 收入预算与利润预算 - 23 - 4.5 风险分析及规避 - 24 - 4.5.1 政策风险 - 24 - 4.5.2 资源风险 - 24 - 4.5.3 市场风险 - 25 - 4.5.4 财务风险 - 25 - 5 小结 - 26 - 附录 27 附录一、团队介绍介绍 27 附录二、生态家园市场消费状况”调查问卷表 28 附录三、生态家园市场消费状况”调查结果分析 30 1项目背景 当三聚氰胺、地沟油、苏丹红等公共食品安全事件一次次打击国人的信心时，许多人不禁迷惑：如此层出不穷的“食品危机”，我们还能吃什么？有什么东西可以让我们放心食用？有什么东西能保证我们的身体健康？这是一个前所未有的物质时代，而人们也比以往任何时候都更关注自己的健康。 近年来广州的环境污染越来越严重，许多人患上了慢性咽炎、肺炎，癌症出现青年化的趋势，城市的压力越来越大。越来越多的人希望利用周末和假期去周边一些无污染、环境好的地方旅游度假，许多退休人员也希望在广州周边寻找一片净土回归田园生活。 人们前所未有的开始追求绿色生活，希望寻找一个无污染，绿色生态的家园。 另一方面，广州周边一些无污染地区（如从化）开始出现一批原生态农庄，生产原生态蔬菜、肉类等食物，绿化面积大，交通方便，是广州市民度假休闲的好去处。但这些生态农庄本身缺乏宣传力度和知名度，因此鲜为人知。 对此，本项目希望通过建立网站平台（广州生态家园网站——www.stjy.cc，目前已正式运营），一方面帮助追求绿色生活的人们寻找真正的绿色家园，另一方面帮助那些原生态农庄主寻找顾客。 2 市场分析 2.1 宏观环境分析 2.1.1 宏观经济条件分析 1、互联网高速发展促进了在线旅游市场的快速发展 随着网络信息技术的发展，以全球互联网、通信技术为核心的信息技术正在引起整个旅游业的革命，深刻地改变着旅游业的经营、管理和运作模式，对旅游业的发展和繁荣起着越来越重要的作用。旅游者对网络信息渠道的依赖，寻求更多更新的旅游信息和产品信息的愿望，对个性化旅游体验的追求，这些需求在很大程度上推动了旅游电子商务的发展。而且，旅游业属于服务贸易，所经营的产品具有无形性、不可储藏性和信息供应量大等特点，几乎不需要物流配送环节，产品的销售过程既是信息的传递过程，也是服务的提供过程 。因此，旅游业被公认为是发展电子商务得天独厚的行业。旅游电子商务连续5年以35％以上的速度发展，已接近电子商务产业的一半。中国目前的网络旅游市场总值在40～50亿元，仅占旅游产值的1％ ，刚刚起步，有着广阔的发展空间 。 我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。截至 2010年 6 月，旅游预订的使用率为8.6%，用户规模达到 3612万人，半年增长 19.4%。 通过互联网平台实现旅行预订的用户群体在不断增大，同时，我国移动电子商务进入在线旅行预订行业的脚步也在加快。2010 年上半年，国内旅行预订网站开始纷纷入驻手机终端，推出了手机预订功能，开通手机网站实现酒店和机票预订服务的功能。从旅行预订的用户端看，手机旅行预订的潜在用户群体庞大。手机网民中旅行预订用户覆盖率较高，旅行预订产品标准化适宜手机平台展示，因此未来旅行预订还将迎来较快的增长。 2、市场容量分析 目前广州以及周边地区拥有众多生态农庄，总数高达100多家，直接带动30000多农民从事与旅游农庄相关的种植业、养殖业、服务业，人均年纯收入超过8000元。据初步统计，2010年1月至10月，广州市以及周边地区生态农庄接待游客560.18万人次，旅游收入19.03亿元，同比分别增长38.35%和4