基于物价上涨环境下的大学生市场的调查分析.docVIP

基于物价上涨环境下的大学生市场的调查分析 —以南昌各大高校为调查对象 丁佳敏 刘梅花 谭梦环 赵坚 南昌航空大学经济管理学院 [摘要] 2011年我国出现了较为严重的通货膨胀，物价上涨迅猛，对大众生活产生了比较 大的影响。文章以南昌各大高校大学生为调研对象，通过问卷调查和李克特测量表调研，在分析物价上涨给大学生日常生活带来的影响，探究大学校园内消费品市场营销环境的新变化的同时，提出了相关营销策略。 [关键字] 物价上涨 大学生市场 消费心理和行为 一、前言 2011年，我国CPI上涨率持续高位运行，其中7月CPI同比上涨6.5%，创下自2009年以来CPI的新高。随着翘尾因素的逐步减弱，CPI涨幅将在第四季度有所回落，但CPI涨幅全年仍可能达到5.5%左右。物价的波动直接影响着人们的生活，大学生是个特殊的消费群体，虽然没有直接收入来源，但却是个庞大的消费群体。他们在饮食、服饰、手机、电脑及时尚领域的消费比例非常可观，此外，他们的消费对家庭的消费也起着举足轻重的作用，因此，企业应该充分了解大学生对物价上涨的态度及消费行为特征，并据此制定相关的营销策略。 二、 大学生对物价上涨的态度 本文采用李克特测量