(时尚新势力，致悦新主张)广汽菲亚特Ottimo致悦汽车上市发布会活动策划方案.pptVIP

费用预算 Budget 详情见费用单！ 2014.3.12 广汽菲亚特 Ottimo致悦长沙站上市 ----创意执行方案 目录 contents ● 活动背景 Activity background ● 活动策略 Early preheating ● 活动概况 Activities ● 前期预热 Active policy ● 活动亮点 Event highlights ● 现场布置 Site layout ● 人员安排 Personnel placement ● 费用预算 Budget Ottimo致悦长沙站上市在即。 Ottimo致悦为广汽菲亚特倾注了独特的设计基因和心血打造一款拥有纯正意式运动特质的两厢掀背式轿车。 Ottimo致悦融合意大利跑车的运动设计和意大利的优雅风范，不仅满足了消费者品味年轻生活，而且能够满足追求运动与激情驾驭的新时代精英人群。 活动背景 Activity background A : 车主以及潜在消费者。 1、菲亚特现有老车主中有升级意向的客户； 2、其他的定向邀约客户（现有车主数据库+前期推广积累客户）。 A : 通过线上宣传，线下体验促进购买，并且带动口碑传播 Q : 如何短时间内迅速找到目标消费者？ 1、线上宣传炒热话题，为Ottimo致悦上市造势。吸引线上感兴趣的目标消费者，为落地活动积累人气； 2、线下宣传配合，门店宣传和定点巡展，搜集更多意向客户，为上市活动积累大批意向客户。 Q : 把车卖给谁？ 活动思考： Ⅰ. 如何定调此次上市会; Ⅱ. 如何在活动的细节上传递出菲亚特的品牌魅力，让客户体会到尊 崇的享受; III . 如何将菲亚特意式文化品牌魅力和本土文化相结合; IV . 力求营造出具有典型菲亚特高品质的上市发布会，将本次上市 发布会打造成有具有影响传播力的公关事件。 活动思考： 活动策略 Active policy 活动总体思路 “专业感”+“娱乐性”=“印象深刻” 1、契合品牌的传播理念，运用合理的布置与极具特色的演出，以及强调细节质感，凸显企业与品牌的精神风貌。 2、在强调品质感的同时，营造轻松舒适的氛围，给来宾一种细腻体贴的归属感。 通过上市会活动，充分展现致悦的产品特征，树立品牌形象。 活动策略 Active policy 3、营造舒适的环境，创意契合品牌的环节，印象就这样刻在了来宾的心里。 时尚新势力：Ottimo致悦为广汽菲亚特倾注了独特的设计基因打造的一款拥有纯正意式时尚外观的运动轿车。 致悦新主张：Ottimo致悦为满足追求运动与激情驾驭的新时代精英人群，它将引领时尚运动型中级两厢车市场之潮流。 主题推荐：时尚新势力 致悦新主张 -----Ottimo致悦长沙站上市发布会 活动策略 Active policy 活动概况 Activities 活动时间： 2014年3月23日 嘉宾接待、签到 14:30~15:00 新车上市发布会 15:00~16:00 仪式地点：悦方IDMALL 邀请人员：广菲汽车相关领导、 政府领导 、客户 、媒体、工作人员。 与会规模：约100人。 活动目的： 1、推出新产品，向媒体、经销商和客户告知致上市信息； 2、实现Ottimo致悦在不同区域内的针对性宣传，提高短时间内的宣传效果； 3、提高当地经销商知名度、增加集客量，促进短时间内销量； 场地：悦方ID MALL 场地推荐 悦方ID MALL名称含义：愉悦之地，精彩世界；IDENTITY 身份标志，潮流标杆。 市场定位：长沙市首席大型国际购物中心 推荐原因： 悦方ID MALL坐落于长沙市天心区坡子街与黄兴路步行街交汇处，地处长沙五一核心商圈，以高品质的定位引入众多国际零售品牌以崭新的商业体验和商业模式、70多家的首次入驻品牌、独特的环境设计、先进的配套设施、优秀的管理服务，使其现已成为长沙地区乃至湖南最新的时尚地标及首选的购物休闲目的地。 一、线上 主题：风暴来袭，菲亚特致悦领衔上市 风暴来袭，菲亚特致悦领衔上市 1、网站硬广投放 投放建议：在长沙主流汽车网站投Ottimo致悦上市信息的软文及硬广，在其他小网站以 专题/新闻方式有效的植入上市信息，