(星愿-好风光)敞篷车之旅暨摩登绅士山西文化之旅活动策划案.pptVIP

车辆管理 车辆安全管理 安全检查 用油安全 路况安全 故障处理 后勤补给 车辆管理 安全检查 车辆每次外出前，都由2名专业技师进行胎压、液压检查，确保车辆无隐患出行； 随行配备维修车，对于车辆简单故障：如爆胎、拖引等可现场处理； 用油安全 提前勘察路线时对路旁加油站进行考察，根据路程安排加油点，车辆可集中加油，确保油品安全； 制作行车指南，在指南中标出沿途加油站的位置、距离等信息，便于车主随时查找； 故障处理 提前制作车辆故障处理说明，联系好所有车辆的4S店，如遇特殊情况，就可立即联系4S店进行救援； 如车辆发生事故，则其他车辆按照原计划行动，留下一位工作人员陪同车主处理后续事宜； 简单小故障可由维修车技工进行调整； 车辆管理 路况安全 一辆工作车先于车队出发进行道路安全检查，如遇影响车辆通行的状况，通报路线总指挥，调整路线； 每6辆车前安排一位经验丰富的驾乘体验教练，随时监控车辆安全，保障车辆按时抵达目的地; 后勤补给 维修车上配备应急用40升油及基本用药：中暑、腹泻，车上配有水、小食品等. 传播方案 目录 传播背景 传播策略 传播规划 传播执行 报价 Strength 活动亮点鲜明； 首次举办，引发关注； 另类的文化展示 第一次倡导与绅士有关的文化之旅 Weakness 首次举办，知名度较弱 容易引发负面炒作 宣传力度需加强 宣传策略、方式调整、提升空间大； 可结合年度大事件开展活动； 可充分利用新媒体形式传播； 名人资源有效利用。 Opportunities 媒体关注度提升后的负面放大效应 项目事故负面报道危机 项目操作层面负面报道危机 Threats 活动分析 核心思想 绅士文化与古老文化的完美结合，从而在国内衍生出一种新的文化模式：现代绅士摩登文化； 活动的成功举办将提升《摩登绅士》品牌； 活动将吸引直接目标受众人群的关注，将中国绅士文化得到传播； 传播策略 准确、亮点传播核心 恰到好处的 时间节点 引人入胜的 传播内容 事半功倍的 传播渠道 把控传播节奏、制定专属传播进程规划 文字渠道 图片渠道 精彩活动 丰厚文化 卓越品牌 细腻人文 我们要传播什么 ？ 如何传播更精彩！ 传播有效时机？ 精彩活动 丰厚文化 我们要传播什么？ 亮点活动新闻、活动花絮、品牌等 山西文化、 区域文化、挖掘文化、探讨文化 卓越品牌 杂志提倡的绅士文化、体现企业社会责任感、品牌传递 准备丰实、多彩、新闻点众多的传播素材！ 吸引人眼球的传播要素 文字 花絮 视觉 故事 如何说的精彩？ 2010年 “星愿好风光 敞篷车之旅”传播最终目的： 传播《摩登绅士》绅士文化，提升品牌价值; 引发关注，吸引广告主视线 也为此次活动打造良好的商业基础 线上 线下 传播热度 2010年6月-8月 6月 7月 8月 邀请 启动 后续报道 悬念 亮点 征集 活动信息发布 媒体发布启动 “启动仪式” “落幕” 征集跑车车主 文化引路 延展传播 活动成活 活动影响 总结性报告 提前制定周密的传播时间规划，抓住最佳传播时机  传播执行 6月份-预热 制造1个悬念 敞篷车主探访山西建筑之魂 一批论坛话题 绅士文化，晋商精神 山西文化，中原之根 6月份 门户网站 媒体执行 门户网站+摄影类+户外类+汽车类 时尚类论坛+汽车类论坛+大众类 传播量：30篇稿件发布 话题列举：《摩登绅士》刮起2010摩登文化旋风席卷中国 7月份-启动 活动开始 摩登绅士共赴敞篷车文化之旅 活动中 活动中的惊喜 7月份 慈善晚宴 提升品牌，企业责任感 媒体执行 门户网站+摄影类+户外类+汽车类 时尚类论坛+汽车类论坛+大众类 媒体邀请：北京30家；上海5家；山西5家 话题列举：1）摩登绅士共赴敞篷车文化之旅 2）京沪晋敞篷车主山西寻根 3）敞篷车山西文化探寻落幕，善款支持文化产业发展 8月份-延展 活动总结 关于第一届敞篷之旅活动总结、回顾、展示 8月份 《摩登绅士》高层访谈 畅谈活动初衷 媒体执行 发布渠道：门户网站+时尚类网站+平面媒体 话题列举：1）《摩登绅士》主编许群畅谈2010摩登文化之旅 2）2010《摩登绅士》敞篷文化之旅回顾 活动执行力 关于危机 危机的形成条件： 负面报道是危机形成的导火线 危机的爆发往往以事件为依托 危机的爆发必须要有