2010年蓝色多瑙河整合传播方案.ppt

* 分媒国际传播机构 2010.06.30 目录 1、广告传播 2、事件营销 3、线上活动 4、论坛炒作 PART 1 广告传播 品牌知名度 不够 产品认知度 较低 品牌美誉度 无法建立 分析： 目前，蓝色多瑙河进过新一轮的调整重新上线，处于品牌周期中的导入期，缺乏系统的推广。从而导致消费者没有渠道了解蓝色多瑙河的网购平台和产品，产品销售量相对比较低。 核心问题： 加强品牌知名度，建立产品认知度，塑造品牌、产品美誉度 广告思路 广告渠道 广告内容 目前，广告思路主要有两种：1、以产品宣传提升品牌形象。2、以品牌宣传带动产品销售。 在品牌导入期，应以产品为主，选择第一条思路为宜。成功案例：凡客诚品 以产品为主，兼顾品牌形象，突出产品品质、性价比、品牌信誉 1、电子商务属互联网行业，目标消费群体为网民，适合选择网络媒体进行投放 2、电子商务品牌重点要解决的网络品牌的塑造 广告策略：突出产品，兼顾品牌 广告元素：品牌、产品、价格、促销信息 广告格式：FLASH 广告风格：简单、直接、直观 广告效果：以产品、价格吸引受众，从而吸引消费者到蓝色多瑙河平台进行购买 支持程度：不太支持。 与自身的拍拍有一定冲突。 支持程度：支持 2010价格的调整，搜狐肯定会出现涨价，重新向品牌广告主偏移。 支持程度：非常支持。 采购方式灵活。不过现在增加不少限制，如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置。 用户总量：6亿 用户总量：4.1亿 用户总量： 3.2亿 独立活跃用户：1.3亿 独立活跃用户：0.8亿 独立活跃用户： 0.32亿 用户总量： 3亿 独立活跃用户： 0.4亿 电子商务网络广告投放四大门户分析 腾讯 新浪 搜狐 网易 支持程度：比较支持。 随着品牌广告的复苏，减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。 PART 2 事件营销 蓝色多瑙河 万元大奖征集广告语 为了为加大蓝色多瑙河的品牌宣传力度和，从即日起向全国网民征集广告语。 蓝色多瑙河为此次征集设一等奖1名，奖金10000元；二等奖2名，奖品为价值4999元的18K白金钻戒；三等奖3名，奖金各1080元的彩金钻石耳饰。 主题1：蓝色多瑙河邀网友献策 万元大奖诚征广告语 主题2：蓝色多瑙河广告语有奖征集活动受网友追捧 主题3：万元大奖花落谁家 蓝色多瑙河征广告语即将 落幕 主题4：蓝色多瑙河万元广告语征集评选活动揭晓 主题5：XXX条广告语诠释“蓝色多瑙河的浪漫爱情” 重点媒体：新浪、腾讯、网易、搜狐（选两家，配合广告投放在首页发布） 门户网站：新浪、腾讯、网易、央视网、光明网、千龙网、新华网、中国网、中华网、央视网、雅虎、MSN中国、TOM、21CN、环球网、北青网、慧聪网、中青网、猫扑网、国际在线、和讯网、环球网 时尚珠宝类：太平洋女性网、瑞丽女性网、时尚伊人、时尚网、中国品牌网、中国时尚品牌网、中国饰品网、精品网、中国女装网 、时尚品牌网、时尚都市网、中国珠宝网、国际珠宝网 论坛社区：天涯社区 、奇虎网 、西祠胡同 、大旗网、 大众点评 、猫扑…… PART 3 线上活动 猜！猜！我猜猜猜！ 说明： 1、每次拿一款新产品，把图片上传到网上，对新产品进行少量的描述。 2、网友对新产品的价格进行猜测，最接近真实价格者获奖，如果同时有网友猜对其价格，先猜对者获奖 3、奖品设置：蓝色多瑙河钻戒 4、建议每一星期一次猜奖 5、媒体：猫扑 活动入口：猫扑首页， 文字链形式出现 猜！猜！我猜猜猜！ 1、在蓝色多瑙河的论坛设计一个活动内页，点击猫扑首页文字链即可进入。 2、内页公布每期活动的新产品，网友以回帖的方式参与活动，每个IP限制一天猜测一次。 3、公布上次上次活动的获奖名单 活动主题鲜明，操作简单，设置丰厚的奖品，网民的参与度高 猫扑网日流量大，为活动的聚集了人气 把活动直接安排在蓝色多瑙河的网站，大量参与活动的网友可直接转化为潜在客户，同时也为网站带来流量 不受时间的限制，可以设计成为一个长期的活动 活动成本较低，只需投入产品以及猫扑少量广告费 PART 4 论坛炒作 采用图片植入方式，将产品发布到论坛，以产品的设计和价格吸引网友，同时通过论坛的大量发布，病毒性密集轰炸，扩大炒作的影响力 病毒式传播 （图片植入） 配合事件炒作和线上活动，为两者造势 …… …… 征集广告语 猜！猜！猜！ 炒作主题参照事件营销的新闻传播部分和线上活动内容 分媒国际传播机构（全国服务热线：400-7166-909） 联系人：张标 手 机 地 址：深圳市福田区民田路新华保险大厦2602室 电??话：0755-882633